Función referencial de la publicidad
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M1 Mensaje de pertenencia al género
Sabes diferenciar lo que es un anuncio de lo que no lo es.
Hay algo que dice “soy un anuncio”. Hay unas marcas de género.
Veo cosas que me hacen decir “esto es un manifiesto publicitario”.
Es para lo único que sirve el M1. Es el único mensaje obligatorio legalmente.
Si en un anuncio no están estos elementos identificativos de la publicidad, la ley te obliga a ponerlos.
Si no hay M1, debemos decirlo expresamente.
M2 Mensaje de referencia al emisor
Identificación de la fuente de emisión
“Nuevas formas”
Cuando decimos de algo que es marginal, entendemos su sentido metafórico.
En su sentido literal, es que está en el margen.
Ahora no es frecuente que nos digan quien ha hecho ese anuncio.
Antes, la agencia firmaba el cartel que había hecho.
Es publicidad dirigida a anunciantes (“mirar esta publicidad, la he hecho yo”)
Pero hay otro tipo de mensaje marginal que hace referencia a la fuente de emisión pero no a la agencia, sino al anunciante Página web.
M3 Mensaje lingüístico
Funciones:
Creación o refuerzo de la inteligibilidad del manifiesto
Hacer que se comprenda.
Crear información o instrucciones sobre el producto
Mensaje pedagógico.
Focalización del sentido icónico
Una imagen puede tener muchos sentidos, pero con el texto le damos uno solo.
No solo se focalizan las imágenes.
“Bruto asesinó a César” “César fue asesinado por Bruto”
La transformación pasiva nos sirve para cambiar el foco (hago la biografía de Bruto o la de César)
Cambiamos el orden porque lo que va en primer lugar destaca.
Cuando queramos destacar un término, hemos de focalizarlo, llevarlo hacia delante.
Puedo resaltar una cosa u otra cambiando el orden.
Cuando hablamos del lenguaje, hablamos de expresión y contenido, de significante y significado.
Aquí vamos a hablar de tres.
La configuración
En publicidad es importante la función poética, la forma, cómo está construido el mensaje.
La escritura está sobrearticulada.
En el ejemplo de la escalera visto anteriormente, importa la configuración, sus elementos paralingüísticos.
M4 Mensaje icónico, Representación: analogon
Significación: signo
La imagen no codificada funciona como un analogon y la codificada como un signo.
Cartel frutas y verduras: La fresa aparece como “a” (signo) pero también como fresa en sí (analagon).
Funciones implicativa, referencial y poética.
Estas tres funciones las puede tener la imagen.
Dentro de la función implicativa Imagen adherente: Imagen que tiene como función llamar la atención.
Dos regímenes de figuración: documental e impresivo.
En el documental predomina la función de representación;
en el impresivo, la creación de valores añadidos en torno al producto
M5 Mensaje de inferencia, Mensaje virtual, conjetural y plurívoco.
No tiene soporte material. Puede que se capte o no y puede ser interpretado de formas diferentes (plurívoco).
Es una de las formas del “decir implícito”.
Mensaje de lectura interpretativa (estructura abierta) Cada persona lo puede interpretar de manera diferente.