Fundamentos de la Comunicación: McLuhan, Medios de Masas y Evolución del Consumo en España

Conceptos Fundamentales de la Comunicación

¿Quién propuso la afirmación “El medio es el mensaje”?

La afirmación fue propuesta por Marshall McLuhan.

Definición Breve

Para el pensador canadiense, el elemento esencial mediante el que podemos comprender los medios (media) es el canal y su tecnología. Este elemento es previo a cualquier contenido, a cualquier recepción y a sus efectos. El medio, por su propia naturaleza tecnológica y estructural, moldea el contenido y la interacción social.

Instituciones Demandantes de Investigación en Comunicación

Las principales instituciones que han solicitado conocimiento científico sobre el proceso comunicativo y sus demandas de investigación incluyen:

• Medios de comunicación audiovisuales.
• El sistema político.
• Fundaciones privadas.
• El Departamento de Estado y el Departamento de Defensa Nacional.
• La industria de la publicidad.
• Las universidades (como centros de producción de conocimiento).

Diferencias entre Comunicación de Masas y Comunicación Social

Comunicación de Masas

La Comunicación de Masas es un proceso comunicativo intencionado que emplea medios tecnológicos que transcienden el tiempo y el espacio, pretendiendo causar un impacto global en audiencias amplias y heterogéneas.

Comunicación Social

La Comunicación Social es un campo de estudio más amplio que explora principalmente las áreas de la información que puede ser percibida, transmitida y entendida, así como el impacto que esta tiene en la sociedad. El estudio de la comunicación social es política y socialmente más complejo que el simple estudio de la comunicación, ya que se centra en las dinámicas sociales y políticas generadas por el intercambio informativo.

Patrones de Consumo Mediático en España (1997-2013)

Rasgos Característicos del Consumo de Medios según el EGM

El informe del Estudio General de Medios (EGM) permite extraer las siguientes conclusiones sobre el consumo de medios en España:

• Televisión: El Medio Universal. La audiencia general de la televisión se mantiene invariable (90,7% en 1997 frente a 89,2% en 2013) y es el medio más interclasista y universal. El resto de los medios es usado prioritariamente por segmentos sociales de mayor nivel económico.
• Intensidad del Consumo Televisivo. La televisión no solo es el medio más universal, sino el que más “engancha”, medido en minutos al día. El consumo promedio es de 246 minutos (4 horas y 26 minutos) por persona y día. El envejecimiento de la población y el desempleo provocado por la crisis impulsaron el consumo de televisión a máximos históricos.
• Crecimiento de la Radio. La radio ha aumentado continuamente su audiencia desde 1997, pasando de una penetración social del 55% al 61,8% en 2013. El consumo diario es de 112 minutos, dedicándose algo más de la mitad a escuchar música en radiofórmulas.
• Explosión de Internet. Internet, que prácticamente no existía en 1997 (0,9% de audiencia), alcanzó una penetración social del 50,7% en 2013, superando a los diarios. Entre la población menor de 24 años, la penetración roza el 80%.
• Liderazgo Digital de Plataformas. Un “nuevo medio” como YouTube encabeza los accesos a Internet con casi 18 millones de visitantes únicos por mes. El primer medio tradicional digital es el deportivo Marca (con menos de 5 millones), seguido por El País (con 4,5 millones).
• Declive de la Prensa Impresa. La lectura de diarios en papel baja, aunque no dramáticamente (del 37,7% al 33,8% de la población). Sin embargo, los suplementos cayeron drásticamente (del 32,4% al 14,8%) y las revistas (del 54,7% al 44,1%).
• Colapso del Cine en Salas. La penetración del cine en salas se ha hundido, pasando del 8,8% en 1997 al 3,1% en 2013, después de haber alcanzado un pico del 11,2% en 2001.