Fundamentos de la Comunicación Visual y el Diseño: Conceptos Clave

Comunicación Visual

El lenguaje visual es aquel que utiliza exclusivamente imágenes para comunicar. Se crea mediante el intercambio de códigos y mensajes realizados por técnicas visuales.

Elementos de la comunicación

• Emisor: Emite el mensaje.
• Receptor: Recibe el mensaje.
• Mensaje: Contenidos que reciben nuestros sentidos.
• Código: Conjunto de reglas y signos estructurados que hacen comprensible el mensaje.
• Canal: Medio que hace posible la transmisión.
• Referente: Finalidad del mensaje.

Funciones de la comunicación

• Informativa: Las imágenes transmiten información.
• Expresiva: Hacen aflorar nuestros sentimientos.
• Estética: Comunican la belleza y la armonía.
• Representativa: Representa la realidad; están realizados por el ser humano y pueden ser de fantasía o realistas.

Signos convencionales

Las marcas son signos distintivos que las empresas ponen a sus productos para informar de su origen, calidad, etc. Existen tres tipos:

• Logotipo: Texto e imagen.
• Imagotipo: Imagen simplificada entendida por el receptor o combinación de ambas.
• Señales: Pretenden provocar una acción en el espectador.
• Símbolos: Tienen un significado representado pero no conocido.
• Iconos: Representan el objeto de manera realista.

Niveles de representación

Depende del grado de parecido que tenga con la realidad, denominado grado de iconicidad:

• Realidad: Mayor parecido a la realidad.
• Figurativa: Se caracterizan por su configuración geométrica, deformada o esquemática, pero siempre se reconoce la realidad.
• Abstractas: Su forma pierde toda referencia con la realidad y no se asemeja a ella.

Arquitectura

Se basa en la concepción de espacio interior y exterior de un edificio.

Elementos principales

• Materiales: Madera, cemento, etc.
• Planta: Representación horizontal del edificio.
• Elementos de sustentación: Permiten la elevación de muros.
• Columna: Forma cilíndrica.
• Pilar: Forma prismática.
• Dintel: Pieza horizontal que sirve para soportar cargas.
• Arco: Elemento curvo que sirve para cubrir el hueco entre dos pilares.
• Cubierta: Sistema de cierre de la parte superior de un edificio (plana, bóveda: forma de arco, cúpula: forma semiesférica).

Encuadre

Es el punto de vista desde el cual se observa la acción:

• GPG: Gran plano general (exterior extenso).
• PG: Plano general (figura que ocupa una parte importante).
• PM: Plano medio.
• PP: Primer plano.
• PD: Primerísimo primer plano.

Diseño

Operación que consiste en concebir, idear, proyectar y representar un objeto o imagen antes de que se fabrique.