Fundamentos del Diseño, Diseño Gráfico y Publicidad
Clasificado en Plástica y Educación Artística
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Diseño
Funciones y Campos del Diseño
El diseño es una actividad profesional multidisciplinar basada en aspectos técnicos y creativos cuyo objetivo es crear productos tridimensionales, gráficos y audiovisuales que sean funcionales y estéticos, y que puedan producirse en serie.
- Función: Adecuar la forma del producto a la función teniendo en cuenta: ergonomía, estética, aspectos técnicos y materiales, y rentabilidad.
- Campos:
- Mensajes
- Objetos
- Espacio
- Experimentación
Elementos Visuales del Diseño
Se emplean los mismos elementos visuales que en la actividad artística, con el objetivo de conseguir la máxima expresividad estética y la estructura de los productos más adecuada a la función para la que se crean.
Elementos:
- Línea
- Plano
- Textura
- Color
Redes Modulares en el Diseño
Las estructuras del diseño constituyen el punto de partida para realizar todo tipo de diseños, entre ellos los logotipos. También son base para crear composiciones modulares.
- Formas básicas:
- Círculo
- Triángulo
- Cuadrado
- Redes modulares:
- Módulo
- Supermódulo
- Tipos (simple y compuesto)
Diseño Gráfico
Áreas y Finalidades del Diseño Gráfico
Instrumento que combina signos, imágenes y tipografía para decorar, informar, convencer y, en ocasiones, manipular.
- Áreas:
- Imagen corporativa
- Empaquetado
- Comunicación visual
- Diseño editorial
- Tipografía
- Diseño publicitario
- Diseño de espacios
- Diseño web y multimedia
- Finalidades:
- Vender
- Avisar
- Indicar
- Convencer
- Informar
- Anunciar
- Expresar ideas
La Imagen de Empresa
Es su signo de identidad, la idea que permanece en la mente del consumidor.
Identidad Corporativa
Aspectos visuales de la imagen corporativa, incluyendo (marca y soportes).
Diseño de Embalaje
Se realiza sobre una superficie plana (desarrollo de sólidos).
Diseño de Logotipo
Estructuras geométricas básicas (triángulo, cuadrado, círculo), curvas técnicas (óvalos, ovoides y espirales).
Diseños de Comunicación Visual
Símbolos o pictogramas que deben permitir recibir e interpretar la información de una forma clara.
Ámbitos:
- Indicaciones en el interior de ciudades
- Indicación en estaciones de bus
- Indicación en recintos
Diseño Editorial
Engloba todos los soportes que dan cabida al mensaje impreso.
Elementos:
- Cubierta y contracubierta
- Portada y contraportada
- Papel
- Tipografía
- Ilustración
- Encuadernación
- Maquetación
- Color
Publicidad
Concepto y Partes
Forma de comunicación que pretende dar a conocer productos, servicios, etc., con el objetivo fundamental de influir en su compra o informar sobre ellos.
Partes:
- Anunciante
- Agencia publicitaria
- Medios de comunicación
- Público
Estrategias Publicitarias
- Tópicos: Motivaciones o conductas humanas que llegan a ser valores fijos y cotidianos.
- Roles: Papeles sociales, actividades o valores que se adjudican convencionalmente a cada sexo, edad, nivel social o cultural, etc.
El Mensaje Publicitario (Medios, Soportes y Formatos)
- Medios: Masivos (prensa, radio, TV) o restringidos (internet y corto alcance).
- Soportes: Cadenas y programas de radio y TV, páginas de revistas, periódicos, etc.
- Formatos: Prensa y TV.
Diseño Publicitario (Modalidades)
Es un área del diseño gráfico que abarca un conjunto de actividades destinadas a presentar un producto.
Modalidades:
- Anuncio
- Folleto (volante, díptico, tríptico)
- Cartel
- Catálogo
- Tarjeta
Estilos Publicitarios
Manera de transmitir valores fundamentales que se le asignan al producto publicitado, en los distintos medios, formatos y soportes existentes.
Tipos:
- Los que destacan valores adquiridos.
- Los que destacan valores naturales.
Composición de un Mensaje Publicitario
Los elementos visuales de un anuncio publicitario deben organizarse para que se comprenda con claridad y rapidez su contenido.
Elementos que integran un anuncio:
- Titular
- Texto
- Imagen
- Elemento de la firma
Elementos compositivos:
- Esquema visual
- Ritmos
- Colores y texturas