Fundamentos del diseño, diseño gráfico y publicidad: resumen de conceptos clave

Diseño

Funciones y Campos del Diseño

El diseño es una actividad profesional multidisciplinar basada en aspectos técnicos y creativos cuyo objetivo es crear productos tridimensionales, gráficos y audiovisuales que sean funcionales y estéticos, y que puedan producirse en serie.

• Función: Adecuar la forma del producto a la función teniendo en cuenta: ergonomía, estética, aspectos técnicos y materiales, y rentabilidad.
• Campos:
  • Mensajes
  • Objetos
  • Espacio
  • Experimentación

Elementos Visuales del Diseño

Se emplean los mismos elementos visuales que en la actividad artística, con el objetivo de conseguir la máxima expresividad estética y la estructura de los productos más adecuada a la función para la que se crean.

Elementos:

• Línea
• Plano
• Textura
• Color

Redes Modulares en el Diseño

Las estructuras del diseño constituyen el punto de partida para realizar todo tipo de diseños, entre ellos los logotipos. También son base para crear composiciones modulares.

• Formas básicas:
  • Círculo
  • Triángulo
  • Cuadrado
• Redes modulares:
  • Módulo
  • Supermódulo
  • Tipos (simple y compuesto)

Diseño Gráfico

Áreas y Finalidades del Diseño Gráfico

Instrumento que combina signos, imágenes y tipografía para decorar, informar, convencer y, en ocasiones, manipular.

• Áreas:
  • Imagen corporativa
  • Empaquetado
  • Comunicación visual
  • Diseño editorial
  • Tipografía
  • Diseño publicitario
  • Diseño de espacios
  • Diseño web y multimedia
• Finalidades:
  • Vender
  • Avisar
  • Indicar
  • Convencer
  • Informar
  • Anunciar
  • Expresar ideas

La Imagen de Empresa

Es su signo de identidad, la idea que permanece en la mente del consumidor.

Identidad Corporativa

Aspectos visuales de la imagen corporativa, incluyendo (marca y soportes).

Diseño de Embalaje

Se realiza sobre una superficie plana (desarrollo de sólidos).

Diseño de Logotipo

Estructuras geométricas básicas (triángulo, cuadrado, círculo), curvas técnicas (óvalos, ovoides y espirales).

Diseños de Comunicación Visual

Símbolos o pictogramas que deben permitir recibir e interpretar la información de una forma clara.

Ámbitos:

• Indicaciones en el interior de ciudades
• Indicación en estaciones de bus
• Indicación en recintos

Diseño Editorial

Engloba todos los soportes que dan cabida al mensaje impreso.

Elementos:

• Cubierta y contracubierta
• Portada y contraportada
• Papel
• Tipografía
• Ilustración
• Encuadernación
• Maquetación
• Color

Publicidad

Concepto y Partes

Forma de comunicación que pretende dar a conocer productos, servicios, etc., con el objetivo fundamental de influir en su compra o informar sobre ellos.

Partes:

• Anunciante
• Agencia publicitaria
• Medios de comunicación
• Público

Estrategias Publicitarias

• Tópicos: Motivaciones o conductas humanas que llegan a ser valores fijos y cotidianos.
• Roles: Papeles sociales, actividades o valores que se adjudican convencionalmente a cada sexo, edad, nivel social o cultural, etc.

El Mensaje Publicitario (Medios, Soportes y Formatos)

• Medios: Masivos (prensa, radio, TV) o restringidos (internet y corto alcance).
• Soportes: Cadenas y programas de radio y TV, páginas de revistas, periódicos, etc.
• Formatos: Prensa y TV.

Diseño Publicitario (Modalidades)

Es un área del diseño gráfico que abarca un conjunto de actividades destinadas a presentar un producto.

Modalidades:

• Anuncio
• Folleto (volante, díptico, tríptico)
• Cartel
• Catálogo
• Tarjeta

Estilos Publicitarios

Manera de transmitir valores fundamentales que se le asignan al producto publicitado, en los distintos medios, formatos y soportes existentes.

Tipos:

• Los que destacan valores adquiridos.
• Los que destacan valores naturales.

Composición de un Mensaje Publicitario

Los elementos visuales de un anuncio publicitario deben organizarse para que se comprenda con claridad y rapidez su contenido.

Elementos que integran un anuncio:

• Titular
• Texto
• Imagen
• Elemento de la firma

Elementos compositivos:

• Esquema visual
• Ritmos
• Colores y texturas