Fundamentos del Diseño de Marca: Identidad, Imagen y Estrategia Visual

Dimensiones de la Marca

• Dimensión Material o Identidad de Marca
• Dimensión Psicológica o Imagen de Marca

Dimensión Material de la Marca

Tiene que ver con lo que es. Se refiere a un concepto o denominación de emisión (logotipo, simbología, grafismo, colores, diseño), características estas a través de las cuales se diferencia de la competencia.

Dimensión Psicológica de la Marca

Es un concepto de recepción, resultado de un proceso de percepción y decodificación por parte del receptor; incluye los signos de la marca, empaque, diseño y, además, la realidad de la empresa, su manejo comunicacional, su comportamiento ante sus públicos, su interacción con sus clientes; en fin, su personalidad final.

Características de la Marca

• Brevedad: Como mucho dos palabras.
• Pronunciación: Preferiblemente en el idioma de uso corriente del mercado.
• Eufonía: Sonidos agradables. El uso de las letras L, r, t, d y s es recomendado en español. El uso de la G y k suele causar desagrado, mientras que el uso de la X, t y w genera una sensación de robustez.
• Memorización: Capacidad de recordación visual y auditiva.
• Asociación: Debe existir una relación lógica con el producto.
• Distinción: Es el principal diferenciador frente a la competencia.
• Protección: Desarrollo bajo la Ley de Propiedad Intelectual y Derechos de Autor.

Estrategias de Conceptualización

Analogía

• Basado en la similitud con el producto o la empresa.
• Responde a interrogantes como: ¿A qué se parece? ¿Qué recuerda? ¿De dónde procede? ¿De qué está hecho? ¿Para qué sirve?

Evocación

• Basado en los recuerdos y pensamientos que se generan al ver o escuchar la marca.
• Consiste en precisar un nombre que sugiera situaciones emotivas o psicológicas, un mundo de valores y significados positivos y afines a sus públicos (ejemplo: La mujer y la niña).

Amplificación

• Basado en la capacidad de cubrir la extensión de línea de productos.
• Ejemplos: Kellogg's con sus distintos sabores de cereales o Absolut Vodka con sus diferentes variantes de sabor.

Confiabilidad

• Basado en la capacidad de hacer referencia a cualquiera de los productos actuales, o nuevos, de la empresa y su identidad corporativa.
• Ejemplos: Apple, Kellogg's, P&G.