Fundamentos de la Fotografía, Publicidad y Radio en la Comunicación Visual

La Fotografía

Es una técnica mecánica que registra y conserva imágenes mediante la acción fotoquímica de la luz. La invención de la fotografía en 1816 es uno de los mayores logros técnicos del siglo XIX.

• Se encuentra en el centro de la comunicación visual.
• La encontramos en la publicidad, el arte y el periodismo.

En 1839, Joseph Nicéphore Niépce capturó la primera imagen, un invento que combinaba la cámara con experimentos físico-químicos. En la publicidad y el diseño, la fotografía ha sido el soporte para la venta; en el periodismo, ha sido su sinónimo de experiencia.

La Publicidad

Es una técnica de difusión masiva en la cual una empresa lanza un mensaje a un grupo de consumidores; tiene como propósito incitarnos a comprar un producto u obtener un servicio.

• Transmisión de valores: La publicidad transmite modos de ver a las personas, la sociedad y la vida.
• Contexto: Su entorno principal es el mercado y está unida a la historia.
• Objetivos: Informar, persuadir y recordar.

Propaganda

Es un tipo de texto que comparte numerosos rasgos con la publicidad, pero se diferencia por sus objetivos. No pretende estimular el consumo, sino promover una forma de pensar. Tiene, en algunos casos, una función informativa.

Radio

Medio de comunicación masiva universal, es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la movilidad de ondas electromagnéticas, ya sea por aire o por espacio vacío.

Características principales:

• Es unisensorial: Puede valerse de un único sentido, el oído.
• Ausencia de interlocutor: En el caso de la radio, estamos solos; en pocas ocasiones el público puede intervenir y hablar con su locutor.
• Fugacidad: El oyente no podrá retomar lo que perdió o no entendió; no se puede volver atrás.
• El poder de sugestión: Al tener imágenes auditivas, el oyente echa a volar su imaginación.
• Comunicación afectiva: Diálogo entre el locutor y su público donde se comparten ideas, opiniones, etc.
• Instrumento accesible y eficaz: Es un medio de bajo costo, lo que lo hace accesible y eficaz al servicio de las necesidades de las personas.