Geografía Económica y Geomarketing: Estrategias de Localización y Concentración Espacial de la Actividad

Nueva Geografía Económica: Fundamentos y Aglomeración Espacial

• Sigue la tradición de los antiguos estudios de localización. Sitúa la geografía económica y los temas territoriales en un lugar central dentro de la teoría económica.
• Busca proporcionar una explicación a la formación de una gran diversidad de formas de aglomeración económica en espacios geográficos.
• La aglomeración de la actividad económica se manifiesta en distintos niveles geográficos y adopta diversas formas.
• Alfred Marshall sugirió al menos tres razones importantes: lo que actualmente consideramos como relaciones intersectoriales (de demanda y de oferta).
• Storper afirma que la Nueva Geografía Económica busca explicar la concentración espacial de la actividad económica. Lo hace considerando que es un fenómeno endógeno al proceso económico y, por lo tanto, que no depende de la "primera naturaleza geográfica", como la desigual distribución de los recursos naturales, el clima o la proximidad a los océanos o a los ríos, entre otros.

Geomarketing: Herramientas y Aplicaciones para la Estrategia Empresarial

¿Qué es el Geomarketing?

Es un conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico.

Es un sistema integrado por datos, programas informáticos de tratamiento, métodos estadísticos y representaciones gráficas, destinado a producir información útil para la toma de decisiones, a través de instrumentos que combinan la cartografía digital, gráficos y tablas.

Cuestiones Críticas de la Distribución Comercial

Elementos Clave de un Sistema de Geomarketing

1. Información Estadística

   Constituye la base de todo estudio de mercado, y su procedencia puede ser interna o externa.

   Los datos internos se encuentran en el seno de la propia empresa o institución y, en muchas ocasiones, se trata de grandes bases de datos.

   Los datos externos a la empresa proceden de instituciones (públicas o privadas) dedicadas a la elaboración y difusión de grandes bases de datos sociales y económicos.

2. Cartografía Digital

   Es la herramienta que permite georreferenciar los datos, plasmándolos en el mapa.

3. Tratamiento de la Información

   La relación entre los datos almacenados debe ser detectada a través de un adecuado análisis estadístico exploratorio. El AEDE (Análisis Exploratorio de Datos Espaciales) es fundamental.

   El AEDE puede y debe ser complementado con el análisis confirmatorio espacial, cuyos resultados permitirán culminar con éxito los estudios de marketing relativos a la localización de clientes, puntos de venta y competidores, áreas de influencia y mercado potencial, entre otros.

4. Estudios de Mercado

Ejemplo de Aplicación Práctica

Un fabricante de automóviles cuenta con una red de 20 franquicias en un amplio mercado metropolitano desde hace varias décadas. Las técnicas de geomarketing permiten conocer el estado actual de un mercado en el que, por un lado, debido al crecimiento natural, existen nuevas zonas que podrían no estar bien servidas por el negocio. Los resultados del estudio podrían aconsejar la apertura de nuevas tiendas, la reubicación o el cierre de otras, la modernización de las instalaciones existentes, entre otras acciones.