Historia y Efectos Sociales de la Comunicación de Masas
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Evolución y Control de los Medios de Comunicación
La radiodifusión, organizada a partir de 1925, se caracterizó por una fuerte dependencia central. Junto con el cine, se convirtió en un instrumento fundamental de ideologización.
El Cine y los Espectáculos
En el ámbito cinematográfico, se distinguen dos periodos clave:
- Creativo revolucionario: Al margen del Estado.
- Dirigista: Ligado estrictamente a objetivos políticos.
Por su parte, los espectáculos se orientaron hacia la reconversión de las formas burguesas. En este contexto, el nazismo implementó estrategias de control basadas en:
- Regla del enemigo único.
- Regla de exageración y desfiguración.
- Regla de conquista de todos los medios.
- Regla de unanimidad.
Cabe destacar que la Alemania de Hitler fue la primera potencia europea en regularizar el servicio público de televisión.
Teóricos de los Efectos Sociales de los Mass Media
La televisión heredó la experiencia de la radio y el cine, integrando la dimensión comunicacional de la cultura escrita. Ángel Benito resume las tendencias teóricas en:
- Análisis de contenido: Su función es estimular la conciencia individual.
- Análisis cuantitativo: Censo de audiencia.
- Análisis de los efectos: Evaluación del impacto social.
Nota ética: La prensa es libre únicamente cuando no depende del gobierno ni de las potencias económicas, sino exclusivamente de la conciencia de los periodistas y lectores.
Miseria y Opulencia de la Comunicación
La historia de la comunicación social es, en esencia, la historia de su relación con la lucha de clases, tanto en el plano intranacional como internacional.
La Televisión como Instrumento de Control
La televisión actúa como un mecanismo controlado y controlador a través de:
- Imperialismo: La ayuda a países subdesarrollados genera sumisión a los mensajes de los países proveedores.
- Centralización: La centralización de la comunicación refleja la centralización del poder político.
- Pulverización: Las masas corren el riesgo de perder su operatividad histórica al consumir imágenes prefabricadas.
- Alineación: La televisión sustituye el lenguaje trascendente por uno transitorio y superficial.