Impacto y Lenguaje de los Medios de Comunicación y la Publicidad

Medios de comunicación

La radio y la televisión consiguen condicionar la percepción del mundo, los valores y el tiempo de ocio. Además, intentan aumentar la audiencia con su programación, ya que de ella dependen sus beneficios económicos.

La radio

Es un medio de comunicación de gran aceptación social por ser gratuito.

• Lenguaje: El mensaje radiofónico se transmite por el canal sonoro. El código fundamental es el lenguaje verbal, que se mezcla con música, efectos especiales y silencios.
• Programación de radio: Hay varios tipos de programas según la intención comunicativa y los contenidos que abordan. Según su propósito, cabe hablar de programas informativos, formativos, persuasivos y de entretenimiento; según su contenido, destacan los programas de actualidad, deportes, entre otros.

La televisión

Es el medio más poderoso gracias a que su consumo no requiere ningún esfuerzo. Predomina el entretenimiento y su lenguaje se convierte en un espectáculo. Los mensajes televisivos transmiten valores a menudo falsos, banales y consumistas; en la televisión predomina lo instintivo y emocional.

• Lenguaje: Utiliza un mensaje audiovisual adaptado a las técnicas del medio, compuesto por imágenes, sonido y texto.

Formación de palabras

• Acortamientos: Palabras que se forman suprimiendo la parte inicial o final de la palabra original.
• Acrónimos: Palabras formadas por la unión de un fragmento de varias palabras.

Publicidad

Es una actividad que informa acerca de productos y servicios con el fin de incitar a su consumo.

Tipos de publicidad

• Publicidad comercial: Persigue fines económicos; da a conocer productos y servicios de consumo.
• Propaganda: Pretende persuadir de la validez de una ideología o de la conveniencia de un comportamiento determinado.

Código publicitario

• Lenguaje verbal: Suele ir acompañado en los anuncios de un logotipo y tiene especial relevancia en los eslóganes.
• Lenguaje no verbal: Tiene signos icónicos (imágenes estáticas y publicidad audiovisual) y signos sonoros (música y efectos de la publicidad).

Procedimientos persuasivos

• Exaltación del valor del producto.
• Argumentación afectiva.
• Apoyo en tópicos y valores compartidos.
• Manipulación del código lingüístico.