El impacto de la música en la publicidad: Estrategias y funciones clave

Uso de la música en la publicidad estática

Es un uso indirecto, ya que la música realmente no puede aparecer, pero sí elementos relacionados con ella: instrumentos, aparatos de reproducción, vocabulario específico, partituras, entre otros.

Publicidad sonora

En este tipo de publicidad, sigue siendo fundamental el texto, que se transmite de forma auditiva, incorporando además efectos y música.

Publicidad dinámica

Aquí se funden todos los elementos mencionados anteriormente, añadiendo el movimiento. En este tipo de publicidad se utilizan técnicas cinematográficas buscando siempre la mayor eficacia. Solemos denominar spot a estas composiciones publicitarias.

Uso de la música en la publicidad sonora y dinámica

Evidentemente, existe una diferencia en el uso de la música en ambos tipos de publicidad, ya que en el segundo caso la música va acompañada de texto e imágenes, mientras que en el primero solo acompaña al texto. Aparte de esta diferencia, que es muy importante, vamos a tratar lo que tienen en común: el poder persuasivo y emocional de la música, esa capacidad de expresar lo que las palabras e imágenes no pueden. Esta característica es la que hace que la música sea considerada prácticamente imprescindible en este campo.

Principales funciones

• Llamar la atención.
• Reforzar el mensaje para fijarlo en la memoria.
• Servir de elemento estructural y narrativo.
• Dar una imagen o identidad determinada.
• Resaltar y enfatizar el mensaje o la imagen.

Efectos

• Crea o evoca sensaciones, ilusiones y sentimientos (calma, bienestar, agresividad, etc.).
• Ayuda a definir el grupo de consumidores o target al que se dirige el anuncio.
• Estimula la imaginación y los recuerdos.
• Puede provocar contrastes y cambiar el significado de las imágenes que se presentan, creando otros contextos y nuevas asociaciones.

Tipos de música en publicidad

• Jingle: Música compuesta a propósito para el anuncio. Suele ser un fragmento breve cuya letra es el eslogan.
• Préstamo: Aquí interviene cualquier estilo, dependiendo de la elección del publicista, presentándose un fragmento más o menos modificado; suelen utilizarse los covers (versiones de los temas originales).
• Fragmentos de composiciones clásicas.
• Fragmentos de bandas sonoras.
• Fragmentos de jazz, pop, rock o música popular.