La importancia de la imagen en el lenguaje visual

Imagen: Representación de una parte de la realidad, no son la realidad. Iconicidad: Imágenes se reciben por todos los sentidos, pero son las que se captan por los ojos y se interpretan en el cerebro las que con más propiedad reciben ese nombre. En cualquier imagen, debemos apreciar el grado de parecido que tiene con lo representado: mucho, tiene un alto grado de ico y bajo si el parecido es poco. Hay 3 niveles fundamentales de ico, de mayor a menor, de las imágenes:

Representativo o realista:

Donde la percepción directa por parte del receptor del referente visual se establece desde un nivel de codificación bajo. Alto grado de Ico.

Simbólico o figurativo:

Establece una mayor simplicidad en la representación de la imagen referente que así contiene, codificada lingüísticamente, referencial, mayor complejidad. Reconocible visualmente. Grado de Iconicidad medio.

Abstracto:

Reduce la imagen a sus componentes visuales más básicos y fundamentales: líneas, puntos y formas geométricas, el nivel de codificación es alto. Grado de Iconicidad bajo. La lectura visual es subjetiva. Naturalmente, entre un nivel y otro se dan diversos grados de iconicidad.

Lenguaje visual

Sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir, transmite mensajes visuales. Según la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir entre tres clases diferentes de lenguajes visuales:

Lenguaje visual objetivo:

Transmite una información de modo que posea sólo una interpretación.

Lenguaje publicitario:

Objetivo es informar, convencer y vender.

Lenguaje artístico:

Posee una función estética.

Funciones y finalidad del lenguaje visual

Finalidad informativa:

Imágenes medio idóneo para informar de manera clara y directa. Tratan de: Identificar a personas y/o grupos. Ej: logotipos, marcas o imágenes de banderas. Indicar acciones, direcciones o espacios: Ej: signos, pictogramas o las señales. Comunicar noticias: Ej: imágenes que acompañan los textos informativos o carteles anunciadores de eventos.

Finalidad exhortativa:

Imágenes tratan de convencer al receptor para que haga lo que propone el mensaje. Se utilizan fundamentalmente en el campo de la publicidad, que debe mantener el interés de los consumidores.

Finalidad recreativa:

Imágenes que responden a esta finalidad tienen como principal objetivo entretener. Son ejemplos cómics, películas, imágenes de revistas, obras de teatro...

Finalidad estética:

Imágenes estéticas buscan expresar sentimientos y una idea particular de belleza. Ejemplos obras de arte: pintura, escultura, fotografía, etc.

Pareidolia:

(derivada etimológicamente del griego eidolon: "figura" o "imagen" y el prefijo para: "junto a" o "adjunta") es un fenómeno psicológico consistente en que un estímulo vago, caótico y aleatorio (habitualmente una imagen) es percibido erróneamente como una forma reconocible.

Línea:

Es una sucesión de puntos, tiene largo, pero no ancho, tiene una posición y una dirección. Puede ser considerada como la traza que deja el punto al moverse, o como la unión de dos o más puntos. A su vez la línea es una suma de puntos.

Color:

Es una sensación que producen los rayos luminosos en los órganos visuales y que es interpretada en el cerebro. Se trata de un fenómeno fisicoquímico donde cada color depende de la longitud de onda.

Colores primarios:

Aquellos que componen al espectro solar y son 3: Amarillo, Rojo y Azul, se les denomina colores primarios porque a partir de ellos se puede realizar distintas mezclas. Estos colores si se les añaden las tonalidades blanca o negra se puede crear diversos matices y cantidades.

Frío:

Colores: azul, verde, gris, plata. Combinaciones: azul turquesa y verdes con blanco y amarillo. Baja saturación.

Cálido:

Colores: dorado, naranja, amarillo, rosa, rojo, marrón. Combinaciones: toda gama cálida. Alta saturación.

Pasivo:

Colores: azul, verde, gris, plata. Neutros. Combinaciones: gama fría. Monocromía. Baja saturación, poco contraste, pocos tonos.

Activo:

Rojo intenso, gama cálida. Combinaciones: rojos, amarillos, anaranjados y sus complementarios. Alta saturación.