La importancia de la publicidad en productos de baja implicación

HERBERT KRUGMAN

-Distinción entre productos de alta y baja implicación

-La publicidad de los productos de baja implicación apenas provoca respuesta cognitiva en sus destinatarios, pero se va almacenando en su memoria a largo plazo, a través de lo que Krugman denomina “aprendizaje de baja implicación”

-Esa presencia placentera y no consciente de la publicidad de tales productos se dispara en el momento de la compra/consumo. (ej: nos repiten muchos anuncios de Coca-Cola y, finalmente en un bar acabas pidiendo una Coca-Cola si no sabes qué pedir porque nos bombardean de forma inconsciente con su publicidad)

-El consumidor se decanta, de forma casi automática, por la marca que más grabada tiene en su memoria a largo plazo asociada a percepciones placenteras.

Desde la Semiótica:

Disciplina que se ocupa de analizar los diferentes signos que existen en la vida social. Esta corriente tiene su origen en el estadounidense Pierce.

GEORGES PÉNINOU (1926-2001)

Considera que el mensaje publicitario cumple 3 funciones:

Denominación: el producto genérico se transforma en marca única. Tiene que ver con la gestación del nombre de marca por la cual el producto genérico se transforma en marca única. (creación del nombre de marca por la cual el producto sin más (zumo de naranja) se transforma en marca ej: Fanta)

Predicación: caracterización que distingue a la marca del resto. Relacionado con el mundo de la significación (creación de un mundo imaginario relacionado con la marca y que se diferencia del resto).

Exaltación: todo es positivo y laudatorio. Todo sucede de acuerdo al guión que los publicistas han creado para la marca. (todo lo que se dice de la marca es positivo, es un mundo perfecto en el que todo sucede…)

UMBERTO ECO (1932-2016)

Aborda diversos aspectos de la publicidad en diferentes obras y publicaciones, tales como el mensaje único que difunde la publicidad pese a la aparente dispersión de los anuncios:

[...] “el sistema de consumo, publicitándose en cada producto, no trabaja por los productos concretos, sino que trabaja en cada caso para sí mismo (y de ahí que, paradójicamente, publicitar un cubito de caldo de carne sign