Incentivos a la Innovación en Empresas Residentes: Factores Estratégicos

Incentivos a la Innovación de las Empresas Residentes

Podemos encontrar una gran cantidad de ejemplos en los cuales compañías con productos innovadores, fuerte reputación, sólidos recursos financieros y buenas redes de distribución han visto su posición de mercado erosionada o, incluso, sobrepasada por empresas que aparentemente contaban con menos recursos:

• Nokia vs. Motorola
• Sony vs. RCA
• CNN vs. otras cadenas de noticias

Explicación de "andar por casa"

• Las empresas pequeñas son más ágiles, están menos burocratizadas y, por lo tanto, muestran una mayor tendencia a innovar y a romper el status quo establecido.
• Sin embargo, los managers de las empresas grandes suelen ser miopes e ignoran que nuevas empresas pueden poner en jaque su posición dominante.

No obstante, esta explicación ignora una cuestión fundamental: si suponemos que los directivos son racionales, ¿por qué las empresas establecidas deberían ser sistemáticamente menos capaces de innovar que las empresas nuevas o las empresas marginales de la industria?

Los tres efectos en la innovación

Los incentivos a innovar de las empresas residentes dependen de la interacción de tres efectos:

1. Efecto costes irrecuperables: desincentiva la innovación.
2. Efecto reemplazamiento: desincentiva la innovación.
3. Efecto eficiencia: incentiva la innovación.

El efecto coste irrecuperable

• Este efecto surge debido al hecho de que la empresa establecida eligió en su momento una determinada tecnología y ha invertido en recursos y capacidades organizacionales que probablemente son específicos a esa tecnología y, por lo tanto, se depreciarían (perderían mucho valor) si la empresa decidiera adoptar una nueva tecnología. Para la empresa establecida, los costes asociados a estas inversiones son irrecuperables.
• Esto crea una inercia en la empresa establecida que favorece el mantenimiento de la tecnología en uso.
• Por el contrario, una empresa que no ha elegido e instalado previamente una determinada tecnología puede comparar los costes de todas las alternativas y elegir la más eficiente sin estar sesgada hacia ninguna de ellas.