Investigación Cualitativa: Características, Utilidad y Técnicas
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¿Qué es la investigación CUALITATIVA?
Implica recopilar y analizar datos no numéricos
¿En qué ayuda?
A la toma de decisiones
¿Cuáles son las características?
Trata aspectos emocionales y contextuales de la respuesta humana (no se dirige a objetos medibles)
- Es un proceso de descubrimiento (comportamientos sociales)
- Investigación para obtener las respuestas a fondo
¿Cómo se utiliza la investigación CUALITATIVA?
Te ayudará a generar hipótesis e identificar variables para un estudio
¿Cuál es el porqué de un enfoque CUALITATIVO?
- Descubrimiento
- Explicación
- Interpretación
- Mejor comprensión de..
Preguntas de enfoque CUALI ¿CUANTOS?
- Objetiva
- Pruebas
- Definitiva
- Descriptiva
¿Qué es un grupo de enfoque?
Un grupo focal (a quien se va dirigir)
¿Qué elementos se aplican a un grupo focal?
- Una entrevista grupal dirigido por un moderador
- Se busca interacción de los participantes
- Se necesita un moderador
- Se necesita un lugar adecuado (cámara de gaseli)
¿Qué debes generar en un grupo de enfoque?
- Reacciones y respuestas que den más información
- Descubrir hallazgos reveladores
¿Cuáles son algunas de las técnicas de selección para el grupo de enfoque?
- Muestra de conveniencia
- Bola de nieve con un propósito
- Probabilidad
¿En qué consiste la muestra Snowball?
Se utiliza para grupos difíciles de encontrar
¿Menciona la técnica de construcción?
- Planteó imaginario
- Identificación
- Collage
¿Menciona las técnicas de asociación?
Entre palabras y entre parejas
¿Cómo son las técnicas de identificación?
Aquellas que generan preguntas para crear la identificación de un marca o persona
¿Qué es la técnica de personificación?
Aquellas que se utilizan para darle un personaje a la marca
¿Cual es la técnica de fiesta?
La técnica donde se muestra una foto con muchos elementos para colocar a cada uno como el más divertido