Investigación de mercado: relación gerencia-investigación, datos secundarios y pronóstico de la demanda
Relación entre gerencia e investigación
Relación entre gerencia e investigación: Un sistema de investigación eficaz es respetado por la gerencia y se centra en las necesidades de esta. Los investigadores no deben participar en la toma de decisiones porque pueden influir en la objetividad del proceso; el investigador debe hablar en un lenguaje gerencial.
Datos secundarios y evaluación de la información
¿Y cuáles son los datos secundarios? Son aquellos datos publicados que se recolectan con un propósito diferente de la necesidad específica de la investigación que se está desarrollando.
Evaluación de la información: cuatro factores
- Pertinencia: Que se ajuste o adapte a las necesidades de la investigación.
- Exactitud: La precisión y veracidad de la información.
- Actualidad: Que la información esté vigente y corresponda al periodo de estudio.
- Imparcialidad: Que la información sea objetiva y no esté sesgada.
Fuentes de datos secundarios
- Publicaciones gubernamentales
- Organizaciones internacionales
- Organizaciones de servicio
- Publicaciones periódicas y libros
- Asociaciones de comercio
- Bases de datos
Aplicación de los datos secundarios
Rara vez los datos secundarios satisfacen completamente las exigencias de datos de un proyecto de investigación, pero suelen ayudar en la formulación del problema de decisión; sirven como fuente de datos comparativos.
Procesos de medición y su impacto en la investigación de mercado
Procesos de medición y qué impacto tienen en la investigación de mercado: Es un aspecto fundamental en la investigación de mercado. La medición de los fenómenos de marketing es esencial para el proceso de suministrar información significativa para la toma de decisiones. Comprende el uso de números para representar los fenómenos de marketing bajo investigación.
Fenómenos de marketing medidos comúnmente
Fenómeno de marketing: Es esencial para el proceso de suministrar información significativa para la toma de decisiones. Los aspectos que son medidos comúnmente incluyen:
- El potencial de mercado para un producto.
- Las características de los compradores (demográficas o psicográficas).
- Las percepciones o la preferencia de los compradores hacia una nueva marca.
- La necesidad de una nueva campaña publicitaria.
Medición y pronóstico de la demanda
Medición y pronóstico de la demanda: Es estimar las ventas de un producto durante un determinado periodo futuro. Los ejecutivos calculan primero la demanda en toda la industria o en un mercado para luego predecir las ventas de los productos de la compañía en el mismo.