Marco Legal y Normativo de la Publicidad y la Competencia en el Mercado
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Definición de Publicidad
La publicidad se define como toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles e inmuebles. Los sujetos que intervienen son:
- Anunciantes
- Agentes y agencias
- Medios de publicidad
Carácter y Licitud de la Publicidad
Toda publicidad debe ser lícita. Se considera ilícita aquella que, por su contenido o forma, sea contraria a las leyes, la moral o las buenas costumbres.
Tipos de Publicidad Ilícita
- Publicidad contra la dignidad: Aquella que vulnera valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente los referentes a la infancia, la juventud y la mujer, incitando a la compra mediante la explotación de su credulidad o inexperiencia.
- Publicidad engañosa: Aquella que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error a los destinatarios.
- Publicidad desleal: Difusión de manifestaciones sobre la actividad, prestaciones o establecimiento de un tercero que sean aptas para menoscabar su crédito en el mercado, salvo que sean exactas, verdaderas y pertinentes. La comparación está permitida si cumple con los requisitos legales.
- Publicidad subliminal: Uso de técnicas de producción de estímulos de intensidad fronteriza con los umbrales de los sentidos, que actúan sobre el público sin ser percibidas conscientemente.
- Infracción normativa: Publicidad que contraviene las leyes específicas que regulan productos, bienes o actividades determinadas.
Límites y Acciones Legales
Los afectados por publicidad ilícita pueden solicitar la cesación de la actividad publicitaria y la rectificación mediante solicitud por escrito.
Acciones Disponibles
- Acción declarativa de deslealtad del acto.
- Acción de cesación.
- Acción de remoción.
- Acción de rectificación de información.
- Acción de resarcimiento de daños y perjuicios.
- Acción de enriquecimiento injusto.
Defensa de la Competencia
Los órganos competentes son el Servicio de Defensa de la Competencia y el Tribunal de Defensa de la Competencia.
Prácticas Restrictivas
- Prácticas colusorias: Acuerdos que tienen por objeto restringir la competencia en el mercado nacional.
- Abuso de posición dominante: Explotación indebida de una posición de poder en el mercado.
Requisitos de la Competencia Desleal
Para que un acto sea considerado de competencia desleal, debe cumplir:
- Que el acto se realice en el mercado con fines competitivos.
- Que el acto sea contrario a las exigencias de la buena fe.
- Que el acto sea apto para denigrar o perjudicar a terceros.