Marketing de permiso y estrategias de e-mail marketing
Clasificado en Economía
Escrito el en 
español con un tamaño de 2,67 KB
Permission Marketing
ümarketing en el que el propio consumidor el que da permiso para que se le envíe publicidad sobre una marca o un producto determinado.
üla estrategia de la empresa debe centrarse en conseguir ese permiso por parte del cliente.
Tres características principales:
1. Es anticipado ya que el cliente está esperando a recibir la información.
2. Es personalizable, lo que te ayuda a establecer una relación de confianza.
3. Es relevante, porque el cliente recibe información sobre un producto en el que está interesado.
Tipos de listas de contactos:
1. Opt-in: obtenida a través de un formulario público, donde el usuario da el consentimiento expreso para recibir futuras comunicaciones (ej.: Newsletter).
2. Double Opt-in: El contacto ha tenido que confirmar la validez de sus datos a través de un email que se le envía. Total seguridad de que el email obtenido es válido.
3. Opt-out: El destinatario siempre podrá denegar esta subscripción en cualquier momento.
Plan estratégico de e-mail marketing. Factores:
1. Planificación.
üDebemos establecer el formato, el tipo de creatividad y la frecuencia de envío.
üEl grado de personalización y la cobertura total de la acción (definición de nuestro público objetivo).
2. Gestión.
üRecursos técnicos (software, hardware, comunicaciones, etc.).
üRecursos estratégicos: depuración de la base de datos.
3. Testeo (tracking).
üDeterminar el tipo de comunicación que es más efectiva y rentable.
üPre-test antes de comenzar y un post-test final de evaluación total de la campaña.
4. Medición.
üPorcentajes de click-through, conversión (a registro, a cliente, etc.), rebote y bajas.
5. Rich media ads
Publicidad online basada en un espacio comercial de una página web que utiliza tecnología avanzada como el vídeo y audio bajo demanda o la descarga de programas cuando el usuario así lo decide.
Ventajas:
1. Resulta mucho más fácil captar la atención del navegante.
2. Se puede transmitir con mucho más detalle el concepto de lo que se quiere vender.
3. Se puede medir con mucho más detalle la interactividad del usuario con el anuncio.