El Medio Radiofónico: Características, Tipos y Publicidad

La Radio como Medio de Comunicación

La radio es escuchada en todas partes y durante todo el día. Es un medio que acompaña a otras actividades: en casa, en el coche. Es un medio con las siguientes características:

• Cercano
• Directo
• Inmediato
• De gran credibilidad
• De alta penetración entre la población

Clasificación de la Radio

La radio se puede clasificar según diversos criterios:

• Por el tipo de señal emitida.
• Por la titularidad:
  • Emisoras públicas: gestionadas por el Estado, las Comunidades Autónomas o los Ayuntamientos.
  • Emisoras privadas: gestionadas por empresas privadas.
• Por el ámbito de actuación: emisoras nacionales, autonómicas, provinciales, locales.
• Por la tecnología de emisión: analógicas y digitales.
• Por el modelo de programación:
  • Radio generalista: Emite gran variedad de contenidos y de programas, como informativos, divulgativos y de entretenimiento.
  • Radio temática: Emite exclusivamente un contenido especializado, solo musical o solo informativo.

Tipos de Emisoras

Radio Pública Nacional

Representa aproximadamente la mitad de emisoras de nuestro país. RNE (Radio Nacional de España) es la emisora del Estado.

Radio Privada Generalista

Las 4 grandes emisoras privadas generalistas son: SER, COPE, ONDA CERO, PUNTO RADIO.

Los Programas de Autor

En los últimos 20 años se ha consolidado el fenómeno de los programas de autor en la radio generalista. Se trata, como sucede en la programación de TV, del tirón especial que tienen ciertos profesionales de renombre por encima incluso del programa o de la emisora donde trabajan. Ejemplos: Luis del Olmo, Iñaki Gabilondo.

Un fenómeno que se da especialmente en presentadores de programas informativos y matinales con entrevistas, debates, política, etc., pero ahora también extensivo a otros horarios y programas, de tarde, nocturnos, humor, etc.

Franjas de Programación

La Franja de Mañana

• Horario: de las 6 a las 12h.
• Contenido: espacios informativos y resúmenes de noticias del día y la noche anterior.
• Audiencia: gran audiencia de enorme fidelidad con promedio de 20 minutos de escucha diarios.
• Otros Contenidos: a medida que avanza la mañana y tras los espacios informativos, también hay debates y magazines de política, vida social, salud, etc.

La Franja de Mediodía

• Horario: de las 12 a las 16h.
• Contenido: espacios informativos, acompañados de tertulias, y programas “prácticos” de soluciones, ayuda y consejos (“Tot és possible”).
• Audiencia: menor que en la mañana, promedio diario de unos 10 minutos de escucha.

La Franja de Tarde

• Horario: de las 16 a las 20h.
• Contenido: magazines de tarde.
• Audiencia: habitualmente ha sido la franja de menor audiencia, pero se está recuperando por el fenómeno “programas de autor”.

La Franja de Noche

• Horario: de las 20h en adelante.
• Contenido: espacios de análisis de las noticias y acontecimientos del día y también “radio compañía” de participación o de consejos.
• Audiencia: se incrementa claramente cuando acaba la programación prime-time de TV y también por el fenómeno “programas de autor”.

Espacios Publicitarios en la Radio

Cuñas

Anuncios radiofónicos de 15-20 segundos (tarifa base) que se pueden alargar segundo a segundo (incrementando el precio) hasta la tarifa de 1 minuto. Las tarifas varían según horario de emisión, programa, día, número de oyentes, etc.

Menciones, Comunicados o Ráfagas

Cualquier unidad de tiempo superior a 2 ó 3 segundos e inferior a 10, con palabras y frases sueltas emitidas por los propios locutores de los programas, mientras emiten, sin interrupción del programa ni grabación previa en estudio. Se tarifan por palabras o segundos.

Microprogramas

Programas de corta duración, de 1 a 5 minutos, con protagonismo del anunciante. Suelen estar sujetos a negociación especial, aparte y directa con el departamento comercial en función de las necesidades.

Patrocinios

Espacios que contienen un mensaje publicitario previo al programa, a mitad del mismo o al finalizar, con objeto de asociar la marca al contenido del programa o por coincidencia del target de ambos (producto-marca y programa).

Negociación Publicitaria

Factores clave en la negociación de espacios publicitarios:

1. Volumen e historial de inversión en la emisora.
2. Previsión de continuidad en la inversión.
3. Potencial de ambas partes: anunciante y cadena.