Medios de Comunicación Masiva: Tipos, Recursos y Lenguaje
¿Qué son los medios de comunicación masiva?
Son canales artificiales a través de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social.
Propósitos
Informar, educar, entretener y formar opinión.
Efecto
Se refiere al efecto de la entrega de la información y de la publicidad: convencen a las personas de tomar (persuasión) o no tomar (disuasión) una actitud, como también tener una determinada opinión.
Recursos verbales y no verbales
Todos los medios usan recursos verbales y/o auditivos (la radio): recursos paraverbales (entonación) y no verbales (música, silencios).
Los medios visuales escritos (diarios, revistas, etc.) usan recursos paraverbales (signos de puntuación) y no verbales (imágenes y lo kinésico).
Los medios audiovisuales (cine, TV) combinan ambos tipos de recursos.
Tipos de medios de comunicación masiva
Los medios de comunicación masiva más importantes son la prensa escrita, la radio, la televisión y el cine.
La prensa escrita
Se caracteriza por los distintos géneros periodísticos que adoptan las diversas informaciones:
- Informativos: se transmiten los hechos que ocurren en la sociedad a través de noticias, reportajes o entrevistas.
- Opinión: se argumenta, desde la postura personal y subjetiva, a través de editoriales, columnas, críticas, cartas al director y la entrevista de opinión.
- Interpretativo: se analizan las noticias, a través de reportajes, crónicas interpretativas con un estilo ameno.
Recursos del lenguaje de la prensa escrita
- Lenguaje literario: empleo de metáforas, hipérboles, etc.
- Lenguaje administrativo y político: empleo de palabras y expresiones rebuscadas, perífrasis, eufemismos, etc.
- Lenguaje coloquial: empleo de palabras y expresiones populares, que le otorgan al texto un carácter oral.
La radio
Se caracteriza por los distintos géneros radiofónicos:
- De información: coinciden con los de la prensa escrita, con estructuras adecuadas a la radio: noticias habladas, boletín informativo y flashes informativos.
- De entretenimiento: son muchos espacios destinados a concursos, humor, coloquios con el auditor y música.
La televisión
Se caracteriza por los distintos géneros televisivos:
- De entretenimiento, de formación y de información.
- Las telenovelas: desarrollan un argumento narrativo, contienen un conflicto que debe ir progresando, manteniendo el suspenso y la intriga.
La noticia en TV
Presenta 4 partes:
- La apertura: que procura atraer al telespectador con una frase inicial.
- La entradilla: anticipa lo más importante de la noticia.
- El cuerpo: se amplía la información de la noticia presentada.
- El cierre: finaliza la noticia, sintetizando los aspectos iniciales.
Las técnicas televisivas de la noticia son:
- (a) El guión: estructura las noticias según tiempo de duración.
- (b) El rótulo: detalla la información acerca de la persona o lugar.
- (c) La ráfaga: efecto sonoro o musical que señala cierre o inicio de bloques temáticos.
- (d) Cajas: elementos gráficos para reforzar el contenido de la noticia.
El cine
Se caracteriza por los distintos géneros cinematográficos:
- De carácter general: literario, dramático, histórico, filosófico, aventuras, erótico, espectacular.
- De carácter específico: policíaco, ciencia ficción, terror, musical, western, comedia, documental.
El lenguaje cinematográfico
Encuadre: según la mayor o menor superficie que ocupe objeto o figura humana, se distinguen los distintos planos:
- I. Planos próximos (función dramática): (a) primer plano y (b) plano de detalle.
- II. Planos medios (función narrativa): (a) plano americano y (b) plano medio.
- III. Planos lejanos (función descriptiva): (a) plano de conjunto, (b) plano entero y (c) plano general.
Angulación: es el ángulo o punto de vista de la cámara. Se distinguen: normal, picado, contrapicado e inclinado.
Movimiento: son los desplazamientos de la cámara. Pueden ser: panorámico y travelling.
La publicidad
Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
El mensaje publicitario
Es el resultado de los distintos códigos que lo crean:
- Código visual: se refiere a la imagen fija o impresa y a la imagen en movimiento.
- Código verbal: se refiere al empleo de la lengua oral y escrita adecuada al contenido del mensaje, a su finalidad y al tipo de receptor.
- Recursos retóricos: uso de recursos literarios propios de la lengua para resaltar las características del producto.