Medios de comunicación y oferta comercial: características y estrategias publicitarias

Cualidades de los Medios:

Televisión: Favorables: capacidad de atracción e influencia, extraordinaria capacidad de comunicación, actitud receptiva del espectador, flexibilidad geográfica, grandes posibilidades de segmentación, alta rentabilidad, capacidad publicitaria (variedad de formatos, creatividad). En contra: fragmentación de la audiencia, escasa fidelidad al canal, influencia de los programas, saturación publicitaria de las principales cadenas, canales generalistas, fugacidad del mensaje, frenos a la capacidad publicitaria.

Exterior: Favorables: No precisa acto voluntario del público, mensaje sencillo, repetitivo, aporta notoriedad, capacidad de segmentación (ubicación), capacidad publicitaria (variedad de soportes). En contra: Actitud dispersa del público, alcance local, dificultad de selección de emplazamientos, frenos a la capacidad publicitaria.

Cine: Favorables: Inmejorable capacidad de comunicación, actitud receptiva y concentrada del espectador, poca saturación publicitaria, capacidad de segmentación (geográfica, niveles de edad), capacidad publicitaria (creatividad). En contra: Bajos niveles de audiencia, medio en cobertura, necesita tiempo de permanencia en campaña, poca variedad de formatos.

La oferta comercial:

Los anuncios en las revistas pueden ser: Distribución de muestras de producto o de obsequios comerciales: El precio deberá acordarse con el departamento comercial de la empresa editora. Emplazamientos especiales: No todas las revistas los admiten (portada, lomo, faja, etc.). Los Recargos impuestos en las revistas: Emplazamientos especiales, Colocación en emplazamiento fijo. Color cuando no figura en tarifa. Anuncio a sangre: En los anuncios a sangre no hay márgenes mientras que en los a mancha sí lo hay. Números extraordinarios.

La Radio: Hay una gran abundancia de emisoras de radio, la emisión puede ser en cadena o individualizada (territorial) por lo que los precios pueden variar: Los precios los establece cada Cadena o emisora. Se renuevan anualmente.Se publican en un folleto que contiene la tarifa. Contienen precios por emisoras y para emisión en Cadena nacional. Se establece el precio para cuña (anuncio) de 15 segundos y por cada segundo más. Diversidad de formatos y tamaños. (Cuñas, programas patrocinados, microprogramas). Diferentes precios por franjas horarias y/o programas.Se distinguen entre días laborables y sábados/domingos para la fijación de tarifas.Recargos por posición.La publicidad local insertada dentro de los programas en cadena está sujeta a desconexiones a determinadas horas y a escasa disponibilidad de espacio.