El mercado de la televisión: estructura, tipos y evolución del mercado audiovisual
T-8 El mercado de la televisión
El mercado audiovisual es el conjunto de empresas e instituciones que participan desde un punto de vista económico, político o cultural en la creación, distribución, exhibición o difusión de imágenes animadas capaces de ser vistas en algún soporte. Según Grete, el audiovisual debe entenderse como un macrosector en el que pueden inscribirse diferentes componentes.
Sujetos del mercado audiovisual
- Emisores: compañías de TV, radio, cine o internet que suelen poseer licencia.
- Receptores: se identifican con las audiencias.
- Intermediarios: sujetos que suministran productos y servicios audiovisuales, como proveedores de productos y programas.
- Reguladores: gobiernos y organismos de regulación y autorregulación.
Rasgos propios
- Expansión de las empresas nacionales hacia los mercados internacionales.
- Alta dependencia tecnológica.
- Configuración de empresas multimedia.
- Influencia y poder social.
- Sector muy regulado.
- Dependencia financiera de la publicidad.
- Alto volumen de facturación.
- Riesgos elevados.
Clasificación
El mercado puede clasificarse por: geografía, producto, sede, industria y destino.
Tipos clásicos de mercado
- Competencia perfecta
- Monopolio
- Monopsonio
- Oligopolio
- Competencia monopolística
Relaciones comerciales
Los procesos de la industria se dividen en: 1. Producción, 2. Distribución, 3. Comercialización y 4. Audiencias.
Elementos del mercado audiovisual
Elementos del entorno interno
- Mercado de servicio público frente a mercado privado.
- Sistemas de financiación de ambos mercados.
- Ámbitos de cobertura.
- Distribución: TV en abierto o de pago.
- Modelos emergentes: local, TDT y satélite.
- Producción audiovisual.
- Derechos audiovisuales y su gestión.
- Inversores publicitarios y anunciantes.
Elementos del entorno externo
- Marco legal.
- Elementos económicos.
- Elementos medioambientales.
- Elementos tecnológicos.
- Elementos sociocultural.
Orígenes y desarrollo del mercado audiovisual
TV comercial (1928-1950)
A principios de los años 30 nace la televisión (EMI, Marconi, NBC). En 1939, NBC emite un partido de béisbol entre las universidades de Princeton y Columbia. En 1943, NBC se divide en ABC por las medidas antimonopolio de la FCC. En 1950 aparece el color. Surge la proyección de anunciantes (Colgate, Camel) y el término prime time, el medio rentable para la inversión publicitaria.
Comunicación de masas (1950-1960)
Programas informativos, aumento de audiencia, TV frente a cine, público infantil y el vídeo en la TV. En Europa surge la TV, pero la audiencia comienza en los años 50.
Audiencia (1960-1975)
Comunicación internacional, satélites, mercado nacional e internacional. El rating toma decisiones. Se universalizan los contenidos y el flujo de programas entre América y Europa gracias a la actividad de Eurovisión y la OTI.
Liberación (1975-1985)
En EE. UU. hay más competencia. En Europa surgen las primeras TV privadas y convive la TV pública con la privada. En 1976, el Tribunal Constitucional italiano admite un sistema plural y privado. En 1976, en España, hay más de 600 emisoras. Aparecen Maxwell, Murdoch y Prisa.
Especialización (1985-2004)
Nuevas formas de difusión, nuevos canales especializados o temáticos.
Características del mercado audiovisual
La regulación es el instrumento básico que configura la política de regulación, modificada por la Directiva de TV sin fronteras y de nuevo modificada en 2007.
Modelo de mercado audiovisual
- Abierto y de pago.
- Según la CMT, hay más de 1.100 empresas de radio y TV.
- Las públicas tienen doble financiación; las privadas, por publicidad; la TV de pago, por suscripción o pago por visión.
TV en abierto
Pública y privada, transición a TDT. Programas de cadenas privadas frente a cadenas públicas y autonómicas:
- Presencia del sector público.
- Difusión en ondas terrestres.
- Alta penetración en los hogares.
- Grandes empresas privadas de TV en abierto cotizan en bolsa.
TDT
- Multiplicación de la oferta de TV en todos los ámbitos geográficos.
- Mejores imagen y sonido.
- Apagón analógico.
TV de pago
La TV-IP registró el mayor crecimiento, destacando las ofertas de Jazztel, Orange, entre otras.
Agentes y procesos
Producción, distribución, exhibición o consumo.