Métricas Clave de Publicidad y Medios: Conceptos Fundamentales

Métricas y Conceptos Clave en Publicidad y Medios

Indicadores de Alcance e Impacto

• Contactos/Impactos: Número de personas del público objetivo alcanzado a lo largo de nuestra campaña.
• Distribución de contactos/frecuencia: Distribuye la población objetivo según el número de contactos recibidos; se expresa en porcentaje.
• GRP (Gross Rating Point): Unidad que expresa el porcentaje de nuestro público objetivo en relación con los impactos. Es el cociente entre el número de impactos y el público objetivo; el porcentaje se asimila a la cobertura bruta.
• CPM (Coste por mil): Índice de rentabilidad que mide el gasto de 1000 impactos o impactados. Resulta del cociente entre el presupuesto y los impactos/impactados en porcentaje.
• Cobertura/Alcance: Número de personas o porcentaje alcanzado al menos una vez del público objetivo durante el periodo de nuestra campaña.
• OTS (Opportunity to See)/Frecuencia: Media de veces que nuestro target ha sido alcanzado por la campaña.
• Frecuencia media: Media de distribución de frecuencia. Resulta de dividir impactos entre impactados. Es el número de exposiciones recibidas por término medio en la población.

Métricas de Audiencia y Participación

• Share of Voice (SOV): Nivel de participación de un usuario en un canal determinado. Métrica que indica lo relevantes que somos y cuánta atención genera nuestro contenido.
• Audiencia: Número de personas que entran en contacto con un medio o soporte. Medida en miles o porcentaje.
• Cuota (Share de pantalla): Media de audiencia que estima el porcentaje de hogares o espectadores que ven un programa de televisión con respecto al total que tiene encendido el televisor durante la emisión.
• Índice de audiencia/Rating: Porcentaje de hogares o espectadores con la televisión encendida en un canal, programa, día y hora específicos, en relación con el total de televidentes de la muestra. Siempre es menor que el share.

Rentabilidad y Herramientas de Medición

• ROI (Return on Investment): El objetivo final de la inversión realizada en publicidad a través de medios es obtener un retorno, esperar algo a cambio.
• EGM (Estudio General de Medios): Realizado sobre el total de la población española mayor de 14 años. Es uno de los mayores estudios de audiencia en el mundo. Es un estudio poblacional que facilita información sobre consumo de medios, productos y equipamiento del hogar. Es un estudio anual y multimedia, ya que contempla la totalidad de los medios de comunicación. Beneficios: consumo de medios, creación y análisis de target, análisis cualitativo y cuantitativo de audiencia, y análisis de duplicidades entre soportes.
• Kantar Media/Audímetro: Dispositivo electrónico conectado a la televisión, vídeo, línea telefónica y red eléctrica. Mediante un mando a distancia, cada persona tiene asignado un botón.
• MyMetrix: Herramienta online para el análisis de datos sobre el comportamiento de la población española en internet. Permite encontrar el perfil demográfico y obtener rankings.