Planificación de Escaparates: Estrategias para Atraer Clientes

Actividades de Planificación de Escaparates

Objetivos

• Llamar la atención
• Reforzar la imagen del establecimiento comercial
• Actuar de medio informativo de lo que en cada momento el cliente va a encontrar en el punto de venta

Montaje y Colocación del Escaparate

1. Desmontaje del Escaparate Anterior

Vaciar el escaparate. Aunque algunos elementos se vuelvan a utilizar para el siguiente montaje, es importante retirarlos y revisar su estado.

2. Estructura del Escaparate

El montaje se debe comenzar por los elementos estructurales.

• Estructuras de vidrio: las cuales nos permiten visualizar el escaparate.
• Las paredes del lateral del escaparate: deben ser resistentes y opacas.
• El fondo del escaparate: puede ser cerrado, abierto o semiabierto.
• El suelo: puede tener una base permanente, compuesta de materiales resistentes.
• El techo: habitualmente contiene el proyecto de iluminación del escaparate.

3. Decoración

Es el momento de colocar todo el atrezo que no esté incorporado en los elementos estructurales del escaparate. Es importante revisar cada detalle para que la composición represente el diseño elaborado.

4. Colocación de los Precios

• Siempre que sea posible, se deben colocar productos de toda la gama de precios del punto de venta.
• Si un punto de venta no pone los precios, da sensación de que serán precios elevados.

5. Iluminación

El proyecto de iluminación diseñado es fundamental en el montaje de un escaparate, la iluminación debe estar orientada a aquellos productos que se quieren resaltar.

6. Revisión del Resultado Final

Una vez realizado el montaje, es importante comprobar el resultado final para evitar pequeños fallos que puedan provocar un mal efecto.

Cronograma del Montaje

Es un calendario en el que se especifican los cambios de escaparate que se deben realizar durante un periodo temporal, habitualmente un año.

Materiales para el Montaje de Escaparates

Materiales Estructurales

Madera, Aglomerado, Acero, Poliestireno, Cerámica, Productos para la construcción, Cristales y bloques de vidrio.

Materiales de Revestimiento

Tejido, plástico, papel pintado, adhesivos, alfombras, tapicería y pinturas.

Herramientas

• Herramientas propiamente dichas: rotuladores, alicates, tenazas, etc.
• Materiales de sujeción: hilo de nailon, cinta adhesiva, alambres, silicona.