Planificación Estratégica de Medios: Guía para Navegar el Panorama de Medios en Evolución

ESTRATEGIA BÁSICA DE MEDIOS: construcción de bloque de medios con el surgimiento de medios no tradicionales, prestigio del medio, forma de entregar el mensaje *ESENCIA DE LA EVAL DE MEDIOS, coincidir el propósito del medio con la publicidad. DISTINCIONES EN EL DESVANECIMIENTO ENTRE LOS MEDIOS, por desarrollo de la tec. Planeadores + cereativos. RESP. DE MEDIOS, los planeadores conocer + áreas, abarcando + funciones en su trabajo. PLAN DE MEDIOS: análisis completo y ejecución del componente de medios de una compañía. ELEMENTOS PLANES DE MEDIOS: AUDIENCIA OBJETIVO: La base es la identificación apropiada del mercado objetivo, encontrar necesidades y los beneficios que satisfacen estas. A CONCIDERAR PLANEADORES: *PREDISPOSICIONES CREATIVAS DE LA AUDIENCIA *ENTORNO CUALITATIVO PARA EL MENSAJE *EL EFECTO DE LA SINERGIA *ENFOQUE CREATIVO. AJUSTES AL CPM: *PROBABILIDAD DE ESPOSICIÓN A UN MEDIO, *EXPOSICIÓN PONDERADA A LA PUBLICIDAD *COMUNICACIÓN PONDERADA *FRECUENCIA DE EXPOSICIÓN. PRIZM: método de segmentación de audiencia por estilo de vida e ingresos, se deben tomar en cuenta, aspectos creativos, la geografía y demografía. ELEMENTOS PRIMARIOS PARA PROGRAMA FINAL MEDIOS: *ALCANCE *FRECUENCIA *CONTINUIDAD *PRESUPUESTO PLANEACIÓN DE VALOR DE FRECUENCIA: costo del "vehiculo", cantidad de personas merdo meta con la audiencia alcanzada por el vehículo y la efectividad de las exposiciones a la publicidad, éste evalúa los vehículos en términos de distribución de frecuencias. PAUTA DE MEDIOS: calendario detallado de cuabdo se distribuirab los anuncios y comerciales y en que vehículos de medios aparecerán. ALTERNACIÓN: ráfagas cortas de publicidad seguidas por periodos de tiempo de inactividad relativa o total. Con el fin de la conciencia de la marca en los periodos de inactividad, menos costoso que la pub. Constante no se puede predecir nivel de conciencia necesario.MARCA: nombre, término, signo, símbolo o diseño, combinación de estas, propósito de identificar la oferta de la org. Y diferenciarla de la compet. Lo q compran los clientes, promesa de entregar ciertas caract., beneficios, atributos y valores. Benef. Funcionales, emocionales, autoexpresión y sociales.