Principios de la Comunicación Visual y la Historia del Diseño Gráfico Moderno
El Lenguaje Visual de la Publicidad
Publicidad
La publicidad es una forma de utilizar el lenguaje visual para recomendarnos un modo de actuar o para incitarnos a consumir un producto. Tiene como finalidad sugestiva. La publicidad emplea para su difusión distintos medios: vallas publicitarias, paneles, carteles en paredes, escaparates, etc. Su interés es conseguir llegar al mayor número de receptores. La publicidad puede tener un gran poder de persuasión; ese es su objetivo.
Elementos Clave de la Publicidad
Los mensajes publicitarios se componen de varios elementos esenciales:
La imagen: Debe ser lo más llamativa posible y proporcionar un referente de la realidad cercana al receptor.
El texto: Identifica el producto y resalta alguna característica de este mediante una frase llamada eslogan.
El sonido: Refuerza la imagen en medios como el cine, la televisión o internet.
Fundamentos del Diseño y el Arte Aplicado
Prototipo
El prototipo es el primer ejemplo finalizado de algo construido. Sirve para ver si responde a las necesidades para el que está construido.
La Bauhaus: Fundamentos del Diseño Moderno
La Bauhaus fue una escuela de diseño, arte y arquitectura creada en Alemania a principios del siglo XX. Está considerada la fundadora del diseño, tanto del gráfico como del industrial.
La Bauhaus planteaba que la forma de los objetos debía estar condicionada por la función para la que estos eran creados. Para ello, buscaban que sus diseños tuvieran una escasa ornamentación y fueran útiles y proporcionados en su forma.
Artistas Importantes relacionados con la Bauhaus:
- Arquitectos: Walter Gropius y Mies van der Rohe.
- Pintores: Paul Klee y Vassily Kandinsky.
Las obras de la Bauhaus fueron declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1996.
Pioneros del Diseño Gráfico y el Cartel
El Lissitzky y las Vanguardias Rusas
El Lissitzky fue uno de los grandes artistas del diseño gráfico de principios del siglo XX. Estaba vinculado a las vanguardias rusas, una serie de artistas que unían en sus obras las técnicas artísticas más avanzadas de aquel momento, como la abstracción, con la utilidad social que debía tener toda obra de arte. Sus técnicas y dibujos influyeron en la evolución del diseño gráfico a lo largo del siglo XX, y fue uno de los innovadores de la tipografía moderna y del fotomontaje.
El Nacimiento del Cartel Publicitario
A principios del siglo XIX nació el cartel publicitario. Estos carteles se colocaban en distintos lugares de la ciudad y servían para promocionar espectáculos.
Henri de Toulouse-Lautrec
Henri de Toulouse-Lautrec, pintor de la época, fue uno de los grandes artistas que iniciaron esta técnica artística. Sus carteles destacaban por el dominio del dibujo y por el retrato caricaturizado de los personajes.