Proceso de diseño de escaparates

Proceso de diseño:

Proceso de diseño: Las empresas prestan más atención a sus escaparates, realizan una planificación y lo diseñan utilizando diferentes técnicas de escaparatismo. Debemos tener en cuenta diferentes aspectos:

• Duración: es fijada con anterioridad al montaje.
• Coste: es más importante aún, aprobación del presupuesto depende que pueda llevarse a cabo las limitaciones presupuestarias que tendrá todo el escaparate.
• Que deseamos transmitir: esta es la parte creativa, el diseño y análisis de los elementos que conforman el escaparate y que son esenciales para definir su mensaje.

Escaparatismo:

Técnica que se aplica para el diseño y montaje del escaparate de una tienda.

Fases del proceso de diseño:

Condicionantes del diseño: son todos aquellos aspectos que afectan al mismo y que deben considerarse antes de realizarlo.

• Condicionantes físicos: hacen referencia a las dimensiones, estructura y equipamiento.
• Tipos de escaparates según su estructura: debemos saber cuál es su forma y si se trata de exterior o interior, con fondo o sin él y dimensiones físicas.
• Tipo de producto: debemos especificar las características físicas del producto que vamos a exhibir: forma, dimensiones, material de fabricación, peso y color.
• Imagen de marca: la imagen de la marca y la imagen del producto concreto condicionarán el mensaje ya que debe existir coherencia entre ambos.
• Finalidad del escaparate: como puede influir el tipo de escaparate que estamos diseñando en el propio diseño son los escaparates de rebajas, diseño menos elaborado que los normales de temporada de esa misma tienda.
• Restricciones presupuestarias: el coste del escaparate es uno de los principales condicionantes, este coste no podrá exceder el límite de determinado presupuesto fijado previamente, dicho presupuesto se realizará con posterioridad a la fase de diseño.
• Condicionantes legales: la protección de los derechos de los consumidores se materializará en imperativos legales que debemos respetar a la hora de diseñar nuestro escaparate, exponer los precios de los productos mostrados en el escaparate.

Diseño del escaparate:

Hace referencia a la elección de su composición, color e iluminación.

• Composición: es la agrupación ordenada de distintos elementos que proporcionan una imagen de conjunto armónica.
• Principios básicos de la composición: la finalidad de la composición es atraer la mirada del espectador hacia el producto expuesto en el escaparate, debemos tener en cuenta las zonas más calientes del escaparate, en ellas colocaremos los productos que queremos destacar, debe proporcionar una idea de conjunto, además de presentar alguna característica en común con las cualidades del producto que en él exhibimos, los productos y elementos expuestos deben aparecer ordenados o agrupados de forma coherente y deben poder percibirse con claridad, este sentido está demostrando que las composiciones sencillas suelen ser más efectivas, la composición del escaparate se trata de un diseño tridimensional, tenemos que distinguir en primer lugar entre figura y fondo, las figuras aparecerán en primer plano, sobre un fondo que los destaque o que potencie su características.
• Tipos de composición: simétrica: cuando a los dos lados de un eje imaginario, eje de simetría existe el mismo peso visual, composición sencilla, formal y equilibrado.
• Peso visual: es la capacidad de un objeto para resaltar visualmente sobre los demás y depende de su ubicación, volumen y color.
• Composición asimétrica: cuando al dividir una composición en dos partes a ambos lados los elementos no tienen las mismas dimensiones, color, peso, etc.
• Formas compositivas: son líneas o formas geométricas que forman parte de un diseño.
• Líneas: su utilización permite crear una dirección determinada que guíe la vista del espectador dentro de la composición.
• Verticales: equilibrio, seguridad e igualdad. Son dinámicas.
• Horizontales: tranquilidad y placidez, dan sensación de anchura.
• Diagonales: acción, lucha y movimiento, dirigen la vista.
• Curvas: suaves: movimiento y armonía. Cerradas: energía.
• Ondas: suaves: sensibilidad, optimismo y relajación. Muy pronunciadas: tensión.
• Zigzag: energía, lucha y agitación. Espirales: sensación de movimiento.
• Discontinuas: desasosiego, debilidad y falta de vitalidad.
• Formas geométricas: Triángulo: aplomo, seguridad, efectividad, equilibrio y agresividad. Círculo: unidad, perfección, concentración e inmensidad. Ovalo: sensualidad y dulzura. Cuadrado: solidez, fuerza y estabilidad. Rectángulo: vertical: elegancia y altivez, horizontal: equilibrio, serenidad y quietud. Rombo: agresividad. Formas irregulares: inestabilidad, imprecisión y movimiento. Discontinuos: desasosiego, debilidad y falta de vitalidad.