Psicología y Fundamentos Técnicos del Color en el Diseño

Significado Psicológico de los Colores

• Blanco: Luz, pureza e inocencia (perfección). En publicidad transmite frescura y limpieza; ideal para alta tecnología, organizaciones caritativas, hospitales y productos de salud.
• Amarillo: Luz del sol, alegría, felicidad e inteligencia. En publicidad se asocia a productos infantiles y ocio.
• Rojo: Fuego, sangre, peligro, guerra, amor, pasión y deseo. Utilizado para provocar sentimientos eróticos (labios, uñas, zapatos, vestidos como arquetipos de la sugerencia).
• Naranja: Combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo (alegría, adolescentes). En publicidad se emplea en productos alimenticios.
• Azul: Cielo y mar; aporta estabilidad y profundidad. Se usa en productos de limpieza y alta tecnología. Nota: No se recomienda en alimentos porque inhibe el apetito.
• Púrpura: Estabilidad del azul y energía del rojo. Representa realeza, poder, nobleza, lujo, ambición, magia y misterio.
• Verde: Naturaleza, armonía, crecimiento, frescura y fertilidad. Común en productos médicos y relacionados con el medioambiente.
• Negro: Elegancia, formalidad y muerte. Se usa como fondo en páginas web para aportar elegancia. En museos y galerías sirve para resaltar otros colores. Combinado con colores vivos genera un efecto agresivo.

Naturaleza del Color

Cromatología

Es la ciencia que estudia la naturaleza del color. El color es el resultado de la luz recibida en las células de la retina, que envía estímulos a través del nervio óptico.

Anatomía de la Visión

• Retina: Capa de células fotorreceptoras dentro del ojo.
• Conos: Células en la retina que envían al cerebro sensaciones de color.
• Bastones: Células en la retina que envían al cerebro información sobre la luminosidad.

Mezcla Aditiva y Color de la Luz

La síntesis aditiva es la mezcla de todas las luces coloreadas cuyo resultado es el blanco.

• Colores primarios de la luz: Rojo, verde y azul.
• Colores secundarios: Magenta, cian y amarillo.

Formatos de Imágenes

• BMP: Mapa de bits, estándar de Windows; permite compresión.
• TIFF/TIF: Almacena la imagen y etiquetas para su posterior tratamiento.
• JPEG/JPG: Admite compresión con pérdida de calidad; muy útil para compartir fotos por internet.
• GIF: Usado en páginas web, admite compresión sin pérdida de calidad.
• PSD: Color verdadero, permite trabajar con varias capas y efectos; posee un tamaño elevado.

Cualidades del Color

• Tono: Nombre del color (también llamado tinte o matiz). Cada tono tiene una longitud de onda específica.
• Valor: Cantidad de luz (también llamado brillo o luminosidad).
• Saturación: Grado de pureza (mezcla de colores). Los colores poco saturados parecen grises.

Armonía y Contraste

• Armonía: Relación entre colores parecidos.
• Contraste: Relación entre colores distintos.