Publicidad: Elementos Clave y Estrategias de Comunicación Efectivas

Definición y Objetivos

La publicidad es un género que presenta un producto con un fin comercial, intentando persuadir a la sociedad para que esta consuma dicho producto. También se utiliza para llevar a cabo campañas de solidaridad, como prevención de accidentes o de tráfico, para promover una idea o concienciar a la sociedad de los problemas que le afectan de manera directa o indirecta. Estos son llamados publicidad institucional. En el texto publicitario están presentes la exposición y la descripción, aunque la que predomina es la argumentación.

Elementos de la Comunicación en la Publicidad

La publicidad es un proceso comunicativo completo en el que un emisor se dirige a un receptor colectivo. Este proceso de comunicación es unilateral, lo que significa que no hay intercambio de opiniones entre el emisor y los receptores. El canal puede ser diverso dependiendo del medio de transmisión utilizado.

Los códigos se dividen en:

• Lingüísticos: Compuestos por el texto publicitario y el eslogan (frases breves para captar la atención del receptor para que lo recuerde fácilmente).
• No lingüísticos o iconográficos: Compuestos por la imagen, tipografía y los elementos acústicos.

En el texto publicitario, predominan tres funciones del lenguaje (trifuncionalidad):

• Apelativa
• Poética
• Representativa

Elementos No Lingüísticos en la Publicidad

Se corresponden normalmente con la fotografía, pero también abarcan el dibujo y la tipografía (colores llamativos, tipo y tamaño de letra). Es muy importante la relación que se establece entre el texto y la imagen, puesto que apoya la carga semántica del mensaje y a su vez refuerza su connotación. En cuanto a la imagen, es importante que sea llamativa para que capte rápidamente la atención del receptor. Para ello se emplea el color, la iluminación, la cinésica (capacidad expresiva del cuerpo y el rostro) y la proxémica (relación entre los personajes y el producto como algo deseable).

El Lenguaje Publicitario y el Eslogan

El lenguaje publicitario se estructura de acuerdo con los principios de economía y de proximidad, es decir, emplea un estilo condensado en mensajes breves y lo más cercanos posible al receptor (esto está presente en el eslogan). El eslogan es uno de los elementos del sistema lingüístico más importantes en el anuncio publicitario. Se trata de una o varias frases breves que pretenden llamar la atención del receptor.