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primero tenemos que hacer una investigacion del mercado xa determinar que tipo de estrategia vamos a llevar asi localizaremos cual es la poscion de la empresa en el mercado. Podemos definir el posicionamiento como la percepcion que los consumidores tienen de los atributos de nuestro producto en relacion con los de otras marcas competidoras o las de un producto considerado como ideal.Para posicionarnos se sigue este proceso : detectar los segmentos existentes y el lugar que ocupan los prod de los competidores, analisis de los competidores directos, establecer criterios para determinar la posicion, analisis e la valoracion que los consumidores dan a la empresa y a la competencia, representacion grafica de la valoracion de la posicion de la empresa y los competidores en un mapa de posicionamiento, determinacion del posicionamiento estrategico de la empresa.
MARCA: es el nombre , termino, sigono, simbolo o combinacion de ellos que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia de la competencia.La finalidad ultima de la marca consiste en constituir un capital xa la empresa basado en la repeticion de compra y en la creacion de una base amplia y solida de clientes fieles. LICENSING: consiste en llegar a un acuerdo(licencia)con una empresa propietaria de los derechos sobre una marca, imagen...para que en calidad de licenciador, los ceda temporalmente en exclusiva a otra compañia (licenciado) que los utilizara como apoyo de sus productos.
CICLO DE VIDA: teoria aceptada de que la evolucion de las ventas de un producto en el tiempo sigue una serie de etapas con unas caracteristicas definidas y diferenciadas. CARTERA DE PRODUCTOS:conjunto de lineas de productos y referencias totales que tiene una empresa. La linea de productos es un conjunto de productos dentro de una cartera, que se agrupan por alguna caracteristica en comun.Una referencia es un producto dentro de una linea que se distingue de otro por su tamaño,precio,envase... PRODUCTO BASICO: aquel que satisface la función basica y principal del producto. PRODUCTO AMPLIADO: es la dimension del producto que considera que éste ademas de su funcion basica debe cubrir necesidades accesorias. PROD.TOTAL: dimension del producto que incluye la funcion basica, las accesorias, las esteticas, y las de expresion individual ya sean sociales o psicologicas.Es la dimension ideal para conseguir un buen posicionamiento y poder diferenciarse.
MARCA: es el nombre , termino, sigono, simbolo o combinacion de ellos que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia de la competencia.La finalidad ultima de la marca consiste en constituir un capital xa la empresa basado en la repeticion de compra y en la creacion de una base amplia y solida de clientes fieles. LICENSING: consiste en llegar a un acuerdo(licencia)con una empresa propietaria de los derechos sobre una marca, imagen...para que en calidad de licenciador, los ceda temporalmente en exclusiva a otra compañia (licenciado) que los utilizara como apoyo de sus productos.
CICLO DE VIDA: teoria aceptada de que la evolucion de las ventas de un producto en el tiempo sigue una serie de etapas con unas caracteristicas definidas y diferenciadas. CARTERA DE PRODUCTOS:conjunto de lineas de productos y referencias totales que tiene una empresa. La linea de productos es un conjunto de productos dentro de una cartera, que se agrupan por alguna caracteristica en comun.Una referencia es un producto dentro de una linea que se distingue de otro por su tamaño,precio,envase... PRODUCTO BASICO: aquel que satisface la función basica y principal del producto. PRODUCTO AMPLIADO: es la dimension del producto que considera que éste ademas de su funcion basica debe cubrir necesidades accesorias. PROD.TOTAL: dimension del producto que incluye la funcion basica, las accesorias, las esteticas, y las de expresion individual ya sean sociales o psicologicas.Es la dimension ideal para conseguir un buen posicionamiento y poder diferenciarse.