Técnicas de Organización de Información, Redacción y Estrategias Publicitarias

¿Qué es el archivo vertical?

Llamado así por la posición en que se ordenan las carpetas, las cuales se localizan por temas.

Organización de un archivo vertical

Un archivo puede ser organizado en:

• Un archivador de metal de 4 gavetas.
• Una gaveta grande de un escritorio.
• Una caja de cartón, madera o metal (fichero).

Material que se utiliza:

• Carpeta manila.
• Carpeta colgante.
• Papel bond blanco, tamaño carta y oficio.
• Goma de barra, fichas blancas, tijeras y engrapadora.

Utilidades del archivo vertical

Facilita la utilidad de información precisa y actual. Permite la consulta de un tema en la actualidad.

Tipos de libros y sus funciones

Libros complementarios

Son los que tratan de un tema con mayor detalle o profundidad. Sus objetivos son:

• Ampliar información.
• Proporcionar una visión general e integral de un tema.
• Estimular la curiosidad.

Libros de referencia

Son los que proporcionan una información específica. Ejemplos: diccionarios, enciclopedias, textos didácticos, entre otros.

Características del libro de referencia

• Ayudar a elaborar, completar y comprobar experiencias.

Elementos de la redacción y el estudio

El párrafo

Es una expresión de un tema, de una idea o de un argumento.

Ideas principales

Los textos se caracterizan por tratar de reactualizar formas y conceptos.

¿Qué es la anticipación?

La disertación es una presentación de tipo oral de algunas personas sobre un tema en específico.

Paráfrasis

Es la negociación de un contenido de un contrato para darlo a sus aspectos.

Diferencia

Es la teoría del conjunto y la diferencia entre dos conjuntos.

Conclusión

Una conclusión es un evento (proposición) al final de un argumento o un tema en específico.

Subrayado

Resalta la información destinada o general. Formatos: negrita, subrayado, cursiva, tamaño, etc.

Toma de notas

La toma de notas es una técnica de estudio que consiste en resumir una información.

El uso de las fichas

¿Qué es la ficha?

Es una unidad rectangular, generalmente de cartón, donde se fija la información recopilada.

Tipos de fichas

1. Ficha bibliográfica.
2. Fichas hemerográficas.
3. Ficha textual.
4. Ficha resumen.
5. Fichas mixtas.

Fichas bibliográficas

Son tarjetas que contienen datos de identificación de un libro:

• Datos: Autor (apellido, nombre), año de la publicación, etc.

Hechos, opiniones y suposiciones

• Hechos: Es un suceso real o imaginario acaecido en cualquier lugar.
• Opinión: Consiste en emitir un juicio o un punto de vista sobre un suceso real o imaginario.
• Suposición: Conjetura sobre un hecho o sobre alguien en especial.

Diferencias fundamentales

• Hechos: Se limita a reportar un acontecimiento. Ejemplo: La crónica (relato comentado de cierto evento en la combinación de opinión).
• Reportaje: Conformación documental a través de fotografía.
• Opinión: Es la interpretación de un acontecimiento; su fin es convencer al grupo lector.

Técnicas usadas en la publicidad y en la propaganda

La publicidad sirve de vehículo a un estilo de vida, haciendo vivir valores sociales.

El publicista

Debe poner todos sus aspectos; debe conocer el producto de la negociación publicitaria.

Medios y técnicas de convicción

La televisión, la radio, la revista y el periódico utilizan diferentes técnicas para convencer al público:

• Testimonio: Esta técnica permite incluir testigos en el aviso.
• Identificación: A través de esta técnica se logra precisar rasgos de acuerdo. Por ejemplo: "No, gracias".
• Variedades: La información no definida a un determinado público. Por ejemplo: "Mi mamá y mi papá toman...".
• Repetición: Utiliza siempre en el aviso un tono de palabra con fuerza expresiva. Ejemplo: "Úsalo, úsalo".
• Generalización: Palabras sencillas de arraigo popular para los productos del consumidor masivo. Ejemplo: "Lo utilizan los hombres".
• Empleo de palabras emotivas: Esta técnica recurre a la magia de las palabras; hay palabras con más fuerza expresiva que otras. Ejemplo: "La madre es un tesoro, cómprele...".
• Demostración con semejantes seleccionados: Realiza la calidad de un producto mediante la comparación. Ejemplo: "Esta señora lava con... y esta con un jabón cualquiera".

El eslogan

Es una recuperación publicitaria que actúa sobre la imaginación y estimula nuestra memoria.