Teoría de la Comunicación de Masas: Origen, Objeto de Estudio y Líneas de Investigación

Teoría de la Comunicación de Masas

Tiene su origen en el interés por el estudio y la comprensión de las formas de transmisión de los mensajes a través de canales técnicos que permiten alcanzar a un gran número de receptores.

Tiene su origen en el proceso de industrialización de los procedimientos de comunicación que permiten crear un mercado comunicativo y el consumo masivo de las ofertas informativas, el entretenimiento y de ficción.

La esfera pública se adapta a esta nueva situación que da lugar a una opinión pública masiva susceptible de ser descrita mediante técnicas de investigación.

En este proceso reconocemos dos tipos de comunicación:

• La realizada por un comunicador masivo.
• La comunicación interpersonal que se produce en el proceso de recepción*.

* Los receptores reciben el impacto y según el grado de interés o de motivación dialogan con su entorno. Robert K. Merton, en 1949 publicó la primera exposición sistemática de la Mass Communication Research entendida como estudio del proceso industrial y masivo de la comunicación pública.

Objeto de estudio de la Teoría de la Comunicación

El objeto de estudio es el proceso de comunicación de masas que implica una pluralidad de formas comunicativas desde las más simples hasta las más complejas.

Y está formado preferentemente por:

1. El proceso y estructura de la comunicación de masas.
2. La producción industrial y el consumo masivo de cultura.
3. La mediación social.
4. Las formas de influencia social de los medios de comunicación y el proceso de recepción de la comunicación masiva.
5. Las formas de producción de la opinión pública.

- Hoy más que nunca nos situamos en una sociedad mediática en la que actuar socialmente implica comunicar. Estamos viviendo una transición tecnológica que se aplica a la vida cotidiana.

Se crean nuevas formas de producción del conocimiento y de su distribución social.

Mayor protagonismo al estudio del comunicador y de la mediación social creada por los medios de comunicación y por los intervinientes en las plataformas sociales que determina una percepción del ciudadano de su entorno.

Principales Líneas de Investigación

• Uso de métodos y técnicas de análisis de tipo cualitativo.
• Integración de la mediación social de los medios de comunicación y de las nuevas formas de dependencia del público para conocer su entorno.
• Descripción de la sociedad actual como una sociedad mediática.
• El estudio de los media como elemento esencial en el proceso de la globalización, pero al mismo tiempo como creadores y difusores de identidades culturales locales.
• Estudio de los usos de la comunicación social (mass media y social media) en situaciones reales de comunicación.
• Estudio de la producción cultural como elemento presente en la sociedad contemporánea.