Textos Publicitarios y Narrativos: Características y Estructura

Textos Publicitarios

Los textos publicitarios son una forma de comunicación que tiene como objetivo principal promover la venta de un artículo, producto o servicio. Para lograrlo, se valen de diversas funciones lingüísticas, entre las que podemos destacar:

• Conativa o apelativa: Busca persuadir al receptor y generar una respuesta.
• Referencial o representativa: Presenta información sobre el producto o servicio.
• Estética o poética: Emplea recursos literarios para embellecer el mensaje.
• Fática o de contacto: Establece y mantiene la comunicación con el receptor.

Tipos de Textos Publicitarios

Los textos publicitarios se pueden clasificar en tres tipos principales:

• Comercial: Enfocado en la venta directa de productos o servicios.
• Preventivo o informativo: Busca concienciar sobre un tema o promover un comportamiento.
• Político: Utilizado para difundir ideas o promover candidaturas.

Recursos de los Textos Publicitarios

Los textos publicitarios emplean recursos en tres niveles:

• Nivel fónico: Se centra en la sonoridad del mensaje, especialmente en la publicidad sonora. Incluye recursos como aliteraciones, onomatopeyas, etc.
• Nivel gramatical: Utiliza estructuras gramaticales específicas para impactar al receptor. Ejemplos: imperativos, adjetivación superlativa, construcciones nominales, etc.
• Nivel léxico: Se basa en el significado de las palabras y las asociaciones que generan. Incluye significados connotativos asociados a la marca, juegos de palabras, etc.

El Lenguaje Publicitario

El lenguaje publicitario combina, siempre que el canal lo permita, el texto lingüístico con imágenes y otros elementos gráficos. La imagen puede tener un valor:

• Denotativo o informativo: Presenta la realidad tal como es para que el consumidor la conozca.

En el texto publicitario, se pueden diferenciar dos elementos clave:

• Marca: Elemento identificativo del producto.
• Eslogan: Frase breve y memorable que complementa a la imagen y refuerza el mensaje.

Narración

La narración es un relato en el que un autor cuenta hechos, reales o ficticios, que les suceden a unos personajes en un espacio y tiempo determinados. Dos ejemplos clásicos de narraciones son el cuento y la novela.

Elementos de la Narración

• Narrador: Es quien cuenta los hechos. Puede ser:
  • Interno: Protagonista o personaje secundario.
  • Externo: Omnisciente, observa y cuenta todo lo que ve.
• Estructura:
  • Externa: Capítulos, partes, secuencias, actos, etc.
  • Interna: Planteamiento, nudo y desenlace.
• Orden cronológico:
  • Lineal: Los hechos se presentan en orden cronológico.
  • Retrospección: Saltos al pasado.
  • Anticipación: Saltos al futuro.
  • Contrapunto: Varias historias que se entrelazan.
• Final:
  • Abierto: La obra puede continuar.
  • Cerrado: La obra no admite una continuación.
• Espacio: Lugar donde se desarrolla la historia.
• Tiempo: Momento en el que suceden los hechos.
• Discurso narrativo:
  • Estilo directo: Reproduce textualmente las palabras de los personajes.
  • Estilo indirecto: El narrador cuenta lo que dicen los personajes.
  • Estilo indirecto libre: Combina la voz del narrador con la del personaje.
  • Monólogo: Refleja los pensamientos de un personaje.