Tipos de iluminación y reglas de oro del escaparate

Tipos de iluminación

Cenital

Procede del techo. Ilumina muy intensamente la parte de arriba y genera sombras duras en la parte inferior. Aumenta la simetría del objeto.

Lateral

Ubicada en los laterales del escaparate, provoca un grado de incidencia sobre el objeto de 45 a 60 grados destacando la forma de los objetos y profundizando sombras y volúmenes.

Cruzada

Es una iluminación óptima en escaparatismo al combinar diferentes luces sobre el mismo objetivo provenientes de diferentes direcciones, de decir, combinaciones desde ubicaciones superiores y laterales.

Frontal

Su posición se ubica delante del objeto, provoca un efecto de disminución del volumen, resaltando el colorido del producto.

Contraluz

La iluminación procede de la parte de atrás del objeto. No es la iluminación más adecuada para escaparatismo porque deja al objeto sin sombra y puede deslumbrar al espectador.

Nadir

La iluminación procede de la parte inferior del objeto. Proyecta sombras en el techo, el fondo y la pared del escaparate. La sensación que provoca es de grandiosidad y misterio.

Picada

La iluminación procede de un lateral de la parte superior.

Contrapicada

La iluminación procede de la parte de un lateral de la parte inferior.

Reglas de oro del escaparate

• MENOS ES MÁS: El viandante debe tener en pocos segundos una idea clara de lo que encontrará dentro de la tienda. Cuánto más producto enseñemos menos verá el espectador.
• UNIDAD: La exposición del producto debe realizarse formando grupos armónicos según el color, los materiales, marcas, familias.
• Visibilidad: La colocación de elementos a distintas alturas y la creación de espacios ( pasillos en blanco) separando grupos de artículos, logran modular la visibilidad de los elementos del escaparate.
• LIMPIEZA Y MANTENIMIENTO: La limpieza y el mantenimiento son indispensables, ya que el escaparate es la tarjeta de presentación de un establecimiento. Siempre debe estar como recién montado.
• ORIGINALIDAD: El posicionamiento en la mente del consumidor de forma diferente, original, ayudará a conseguir una imagen corporativa clara.