Tipos de Publicidad Ilícita y Regulación Legal en España

Publicidad Ilícita: Marco Legal y Tipologías

La publicidad ilícita es aquella que atenta contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución Española, especialmente en lo referido a sus artículos 14, 18 y 20, apartado 4.

Protección de la Mujer y Lucha contra la Discriminación

Se incluyen en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, ya sea:

• Utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar.
• Asociando su imagen a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento, coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género.

Publicidad Dirigida a Menores

Es considerada ilícita la publicidad dirigida a menores que les incite a la compra de un bien o de un servicio, explotando su inexperiencia o credulidad, o en la que aparezcan persuadiendo de la compra a padres o tutores. Asimismo, se establecen las siguientes restricciones:

• No se podrá, sin un motivo justificado, presentar a los niños en situaciones peligrosas.
• No se deberá inducir a error sobre las características de los productos, ni sobre su seguridad.
• No se debe engañar sobre la capacidad y aptitudes necesarias en el niño para utilizarlos sin producir daño para sí o a terceros.

Otras Categorías de Publicidad Ilícita

1. La publicidad subliminal: Aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
2. Infracción de normativas específicas: La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.
3. Actos de competencia desleal: La publicidad engañosa, la publicidad desleal y la publicidad agresiva, que tendrán el carácter de actos de competencia desleal en los términos contemplados en la Ley de Competencia Desleal.

Impacto de la Publicidad Televisiva en la Infancia y Roles de Género

La publicidad en relación a los menores, especialmente la realizada históricamente en televisión, ha tenido como intención captar a los niños como consumidores utilizando técnicas de color, imagen, sonido y musicalidad. El ritmo de los planos condiciona una lectura automática, aprovechando que los menores aún no han podido desarrollar una capacidad crítica y valorativa suficiente para discernir entre realidad y fantasía, o entre el producto y la marca, a diferencia de lo que sí pueden hacer los adultos.

La influencia de la publicidad en el mundo infantil es muy relevante, especialmente en el ámbito de los juguetes. Dependiendo del contenido de los mensajes, se puede potenciar una diferenciación sexual asignando roles diferentes a niños y niñas, lo que, sin duda, puede condicionar su desarrollo personal y social.