Tipos de spots publicitarios efectivos: formatos, ejemplos y características
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Los diferentes tipos de spots
Cabezas parlantes
Cabezas parlantes: Se llaman así los anuncios en los que un presentador cuenta las virtudes del producto. La fuerza del spot debe residir entonces en el presentador, en lo que dice y en cómo lo dice.
Testimoniales
Testimoniales: Los más eficaces son los que presentan auténticos usuarios proclamando las virtudes del producto. Tienen variantes:
- El "experto": incrementa la confianza en el producto.
- El "famoso": identifica la imagen del producto con la suya propia.
- La "persona corriente": hace que el público se identifique con él.
Escenas de la vida
Escenas de la vida: Los estadounidenses las llaman "trozos de vida". Un actor alaba con otro las virtudes del producto en una situación de la vida cotidiana.
Trozos de cine
Trozos de cine: Son como partes de una película larga, convertidos en spots. Pueden ser de cualquier género: suspense, humor, miedo... El producto debe aparecer de manera natural dentro de la historia, nunca de forma forzada.
Problema‑Solución
Problema‑Solución: Quizás uno de los tipos más antiguos. Primero se presenta un problema familiar al espectador para luego resolverlo mediante la utilización del producto.
Demostraciones
Demostraciones: Seguramente lo más práctico: demostrar de manera clara y explícita las ventajas racionales del producto, su funcionamiento, beneficios y aplicaciones prácticas, etc.
Razones
Razones: Los anuncios que presentan al espectador razones lógicas para comprar un producto están ligeramente por encima de la media en ventas.
Personajes
Personajes: Algunos anuncios utilizan el mismo "personaje" durante varios años. Entonces se convierte en un símbolo viviente del producto. Recordemos al perrito de Scotex, el osito de Mimosín…
Noticias
Noticias: Los anuncios que contienen alguna noticia son más efectivos que el promedio.
La comparación
La comparación: El consumidor, cuando va a comprar, lleva en su cabeza un repertorio de marcas; se trata entonces de que el producto anunciado se coloque en una posición ventajosa en esa lista frente a los demás. Se suele comparar el producto con el resto de la competencia en general.
La analogía
La analogía: Busca una asociación de ideas en la mente del que ve el anuncio; se suele usar para productos en los que es difícil mostrar su función directamente.
El símbolo visual
El símbolo visual: Se trata de expresar una idea de una forma visual, ya que es más fácil recordar algo concreto que algo abstracto.