Apuntes, resúmenes, trabajos, exámenes y ejercicios de Economía de Universidad

Definición y Componentes Clave del Posicionamiento de Marca

Mantra de la marca: Es la propuesta de valor.

El posicionamiento de una marca es el “acto de diseñar la oferta e imagen de una compañía de manera que ocupe un lugar distintivo y valioso en la mente del consumidor objetivo”, para que los beneficios potenciales de la empresa se maximicen. El posicionamiento competitivo de la marca consiste en crear un concepto de superioridad respecto de la marca en la mente de los consumidores.

Los elementos más comunes de una marca son: nombre, URLs, logotipos, símbolos, personajes, empaque y eslóganes.

Administración Estratégica de Marca: Proceso y Etapas

La administración estratégica de marca implica el diseño e implementación de programas... Continuar leyendo "Posicionamiento y Valor de Marca: Estrategias y Elementos Clave" »

Mecanismos de Integración Económica y Prácticas Comerciales

La integración económica es un mecanismo fundamental para acelerar el proceso de liberalización del comercio mundial, buscando generar una mayor fluidez de mercancías e inversiones directas, así como la transferencia de tecnología y servicios. Este proceso implica la unificación de economías nacionales, lo que contribuye a mejorar la competitividad de un país y se erige como un instrumento clave para el desarrollo económico.

Área de Libre Comercio

Un Área de Libre Comercio es una zona geográfica o económica donde se eliminan o reducen significativamente algunas de las barreras comerciales, como los aranceles y las cuotas, y se simplifican los trámites burocráticos.... Continuar leyendo "Conceptos Clave de Integración Económica y Comercio Internacional" »

1. Evaluación de Actitudes y Consumo

El análisis de las actitudes en el comportamiento del consumidor ha realizado mayores aportaciones en varios sentidos: cómo las actitudes influyen en la toma de decisiones y elecciones de los consumidores; cuáles son los elementos que influyen en la creación de las actitudes, y cómo influir en las actitudes para persuadir respecto al consumo.

Las actitudes desempeñan un papel central en el comportamiento del consumidor y son definidas como una tendencia psicológica que se expresa mediante la evaluación a favor o en contra de una entidad u objeto concreto, lo que repercute en la elección de un producto.

Escala de Actitudes Ad Hoc

Formación, evaluación y modificación de actitudes (Persuasión). Modelos... Continuar leyendo "Comportamiento del Consumidor: Actitudes, Decisiones y Neuromarketing" »

Inmovilizado Material (IM)

Altas y Bajas

IM: (6XX) a (572). Activamos (2XX) a (731). Al cierre: Amortizamos (681) a (281). Test del Deterioro: Si Beneficio: NPAC. Si hay pérdida: Deterioro (691) a (291). Al siguiente año: Método Prospectivo.

Investigación y Desarrollo (I+D)

I+D (Interna): Si es fuera (640) / si es dentro (6XX) a (572). Al cierre, si hay motivos de éxito: Activamos (200) y (201) a (730). Amortizar Investigación (680) a (280). Al finalizar el proyecto (Amort. Desarrollo). Al registrar la patente: Éxito → (280) y (203) a (201) y Gastos de Registro (572). Fracaso → (280) y (670) a (200) y (201). Al siguiente año: Amortización Propiedad Industrial.

Préstamos

Al recibirlo: (572) a (520) y (170). Intereses (662) a Bancos o... Continuar leyendo "Resumen de Contabilidad: Operaciones Clave" »

Toma de Decisiones en Condiciones de No Certeza

La adopción de decisiones en entornos complejos requiere la comprensión de sus componentes fundamentales. Cuatro elementos clave componen una situación de decisión:

• Alternativas: Variables controlables por el decisor.
• Estado de la Naturaleza: Variables no controlables.
• Probabilidad: La posibilidad de que se produzca cada estado de la naturaleza.
• Resultado Condicionado: El resultado específico asociado a cada par (Alternativa, Estado de la Naturaleza).

Además, se utilizan Criterios de Decisión para guiar la elección.

Decisiones de Incertidumbre

En la incertidumbre, no se conoce la probabilidad asociada a la ocurrencia de cada estado de la naturaleza. Se aplican diferentes criterios:

Criterio de

Desequilibrios y Ajuste Macroeconómico

1. El Enfoque de Absorción

El enfoque de la absorción interna o demanda interna se define mediante la siguiente identidad:

Y - A = (X - M)

• Y: Producción (Renta Nacional)
• A: Absorción Interna (Gasto Interno Total)
• (X - M): Balanza Comercial (Saldo de la Cuenta Corriente)

Donde A = C + I + G (Consumo + Inversión + Gasto Público).

El déficit de la cuenta corriente (CC) surge por un exceso de absorción interna (gasto) sobre la producción de un país.

• Déficit de CC: A > Y (Exceso de gasto interno).
• Superávit de CC: A < Y (Insuficiencia de gasto interno).

El déficit de la cuenta corriente (que implica I > S, Inversión mayor que Ahorro) es un resultado del déficit público y/o de un ahorro nacional... Continuar leyendo "Fundamentos del Ajuste Macroeconómico y Desequilibrios en la UEM" »

Estrategias Corporativas

Las estrategias corporativas definen la dirección general de la empresa y cómo esta gestiona sus diferentes negocios.

1. Estrategias de Crecimiento

Estas estrategias buscan la expansión y el aumento de la cuota de mercado o la diversificación de las operaciones.

• Crecimiento Estable: Mantenimiento de la posición actual.
• Crecimiento Expansivo:
  • Concentración:
    • Penetración en el mercado.
    • Desarrollo de producto.
  • Diversificación:
    • Relacionada: Vertical, horizontal y concéntrica.
    • No Relacionada: Conglomerado.

Sinergias en la Diversificación

La diversificación busca generar sinergias que optimicen los recursos y capacidades de la empresa:

• Sinergias Comerciales
• Sinergias Productivas
• Sinergias Financieras
• Sinergias de Dirección

2. Estrategias

Bienes de Dominio Público y Patrimoniales

Elemento Objetivo del Dominio Público

b) Podrán formar parte del dominio público toda clase de bienes, tanto inmuebles como muebles, bastando que a la titularidad pública se le añada la afectación a una finalidad de carácter público constitucionalmente legítima. También los derechos (art. 5 LPAP).

Régimen de los Bienes Comunales

La titularidad de estos bienes corresponde a todos los miembros de una comunidad, sin distribución de cuotas. Se dice que es una tercera categoría de bienes. Se trata de una categoría especial de bienes de las entidades locales cuya titularidad corresponde a las mismas, pero su aprovechamiento se atribuye al común de los vecinos. Aunque tienen notas características... Continuar leyendo "Régimen Jurídico de Bienes Públicos: Dominio, Comunales y Patrimoniales" »

Marketing Operativo: Las Políticas del Marketing Mix

1. Acciones sobre el Producto

La definición de los productos o servicios no debe quedarse en una mera enumeración, sino que es conveniente que se detallen las características comerciales y técnicas de los mismos: especificar calidades, tamaños, composición, marcas, etc. En las empresas de fabricación o servicios, también será necesario plantear el proceso de fabricación o realización del servicio, analizando las necesidades tanto materiales como técnicas, humanas, y el control de calidad, entre otros aspectos.

Estrategias Básicas de Lanzamiento de Productos

• Estrategia de Competencia en Precios: Centrada en la reducción de costes para que el producto se presente en el mercado con