Conceptes d'Identitat Visual i Disseny Gràfic

Identitat i Imatge Corporativa

IC (Identitat Corporativa): circula per capes submergides, indirectes, semiconscients o subliminals, privilegiant els discursos no verbals.

Identitat: terreny de la imatge, fenomen d'opinió, no com a icona.

ImCor (Imatge Corporativa): imatge que és dissenyada per tal d'induir els públics a una percepció determinada dels valors de l'entitat.

Eixos de la Imatge Corporativa

• Complexitat: imatge de tipus complex, barreja controlada de tots els recursos de manifestació visual que té una entitat.
• Globalitat: imatge progressiva que es percep després de l'acumulació de successius impactes que la van configurant.
• Progressivitat: mai està completa, contínuament es troba en formació i en interacció amb l'espectador.

Elements de la Identitat Visual Corporativa (IVC)

• Logotip: signe verbal que facilita la denominació i reforça la identificació a través dels aspectes connotatius generats pel tractament expressiu de la tipografia.
• Símbol: signe icònic.
• Tipografia.
• Color.
• Programa d'IVC: normes d'ús per vetllar per la implantació correcta de la marca i els atributs visuals en la papereria, les publicacions i la senyalització.
• Logotips: mitogrames, imatges en certa manera màgiques.

Tipografia i Lectura

• Legibilitat: la velocitat amb la qual l'ull identifica i reconeix un determinat caràcter o grup de caràcters.
• Lecturabilitat: qualitat relativa a la facilitat i confort que proporciona la lectura d'un text.
• Caràcter: símbol imprimible que representa una lletra, un número o un signe de puntuació.
• Família: conjunt de caràcters dissenyats sota els mateixos criteris de coherència formal.
• Sèrie: varietat formal d'un caràcter dins de la mateixa família.
• Estil: conjunt de característiques formals d'un caràcter tipogràfic basades en el disseny de les astes i les gràcies.

Teoria del Color

• Síntesi Additiva: combinació de la llum a través dels colors primaris additius (vermell, verd, blau).
• Síntesi Sostractiva: combinació de colors primaris sostractius (cian, magenta, groc, negre).
• Colors analògics: propers en el cercle cromàtic.
• Colors complementaris: contrast.
• Groc: és el color més pròxim a la llum i la calor.
• Vermell: el més emocional i actiu.
• Blau: és passiu i suau.
• To: el color mateix o croma.