Guia d'Aparadorisme: Tècniques i Estratègies de Venda

Concepte d'aparadorisme

L'aparadorisme és l'art i la tècnica de planificar, organitzar i exposar un aparador per afavorir la venda dels productes i donar una imatge concreta de l'establiment.

Funcions de l'aparador (missió i objectius)

• Quina classe de botiga és.
• Quin és el seu estil.
• La seva qualitat.
• El seu nivell de preus.
• La varietat de productes.

Els objectius d'un aparador: AIDA

Missió de l'aparador

La missió de l'aparador és atraure l'interès, i per fer-ho podem realitzar diferents tècniques com:

• El moviment
• La intensitat
• El tamany
• El contrast
• La repetició

Els mòduls

Hi ha mòduls de totes les mides i formes; el que hem de mirar és el que ens vagi bé per a l'ocasió.

La il·luminació

A través d'ella podem intensificar una imatge, donar-li vida i augmentar el seu atractiu. El més aconsellable és utilitzar una llum general més puntual.

Al seleccionar diferents fonts de llum cal tenir en compte:

• Eficàcia lumínica
• Possibilitat de concentrar el feix de llum
• Color de llum
• Cost i durada
• Temps d'encesa i reencesa
• Consum

Composició de l'aparador

El dinamisme d'un aparador ens aportarà espectacle. Es pot treballar amb:

• Àrea d'èmfasi únic
• Composició simètrica o asimètrica
• Composició progressiva
• Composició en piràmide
• Composició en ziga-zaga
• Composició de radiació
• Composició de repetició

Formes geomètriques

• Triangle i piràmide: solidesa i força.
• Rectangle horitzontal: equilibri.
• Rectangle vertical: elegància.
• Cercle: unitat i immensitat.
• Oval: sensualitat.

Nota: La quantitat és inversament proporcional a la qualitat.

Marc tridimensional dinàmic

• Línies horitzontals: Seguretat, repòs, ordre... Augmenten la impressió d'amplada i proporcionen la sensació de placidesa, serenitat i descans.
• Línies obliqües: Donen gràcia, voluptuositat i moviment.
• Línies corbes: Donen energia.
  • Línies corbes obertes: donen gràcia, voluptuositat i moviment, etc.
  • Línies corbes tancades: donen energia.
• Línies paral·leles: Reforcen la sensació de camí; dirigeixen l'atenció, sobretot si estan inclinades.
• Les espirals: Produeixen la sensació de moviment, que serà de proximitat o llunyania, segons tracem de dreta a esquerra o a l'inrevés.