Guia bàsica de mitjans de comunicació i màrqueting

La ràdio

Història

El 1897, Guglielmo Marconi va fer la primera prova radiofònica. Durant la Primera Guerra Mundial (1914-1918), els exèrcits ja van fer servir la ràdio per comunicar-se. A partir de 1920 van aparèixer els primers receptors domèstics. La primera emissora a Espanya va ser Ràdio Barcelona, el 1924.

Llenguatge radiofònic

El llenguatge parlat aporta espontaneïtat i apel·lació a l'oient. Està acompanyat de música o l'ingredient bàsic (ràdiofórmules). Són fonamentals els efectes sonors. El silenci cal evitar-lo o bé utilitzar-lo com a tall o suspens.

Gèneres radiofònics

• Fórmula
• Informatius
• Magazines (tertúlia, debat, entrevista)

Emissores

• Generalistes: Parlen de tots els temes. Poden ser públiques (Ràdio Catalunya) o privades (COPE, SER).
• Musicals.

Televisió

Història

L'any 1956 es va iniciar la televisió a Espanya, començant als bars. Entre 1956 i 1959 hi va haver una expansió de l'aparell de televisió. El fet de veure pel·lícules a casa va ser una revolució en els costums. La descomposició en línies va ser l'any 1932.

Llenguatge televisiu

• Imatges: Transmeten gestos i paraules. El fonamental és l'enquadrament, els plans, el moviment de la càmera i la llum.
• Sons: Paraules expressades (entrevista, debat), música i efectes sonors.

Gèneres televisius

• Informatius: Tertúlies, telenotícies, programes especials (terratrèmols, eleccions).
• Entreteniment: Concursos, sèries, teleescombraries, reality shows, concerts, dibuixos animats, videoclips, sàtira.
• Formatius i educatius: Infantils, documentals i reportatges, concursos culturals (com Pasapalabra), cursos d'idiomes.

Cinema

Història

Els germans Lumière van fer una pel·lícula amb el primer projector el 1895, i el 1896 Georges Méliès va fer una pel·lícula comercial. A Catalunya, Fructuós Gelabert va realitzar una altra pel·lícula comercial. El 1910 es van fundar les primeres empreses a Hollywood. El 1927 es va estrenar la primera pel·lícula amb so.

Guió

• Selecció d'idees: Biografia, holocaust, etc.
• Redacció literària: Argument.
• Tractament: Comèdia (acció, romàntica, infantil, melodrama), drama o tragèdia.
• Divisió en escenes.
• Guió tècnic: Il·luminació, angles i plans.

Plans i angles

Plans

• Llunyans: Gran pla general, pla general.
• Mitjans: Pla americà (general), pla mitjà (cintura), pla curt (pit).
• Propers: Primer pla (espatlles), primeríssim primer pla (dramàtic).

Angles de presa

• Normal: A l'alçada dels ulls.
• Picat o alt: Des de dalt.
• Contrapicat o baix: Des de baix.

Muntatge

• Narratiu.
• Rítmic: flash-forward / flashback.

Màrqueting

El màrqueting és la satisfacció de les necessitats del mercat a canvi d'un benefici per a les empreses. És una eina estrictament necessària per aconseguir l'èxit. La seva finalitat és identificar les necessitats del consumidor, elaborar un producte o servei, determinar el grau d'èxit o fracàs i ajudar al desenvolupament del negoci.

Tendències actuals

• Màrqueting Social: Les empreses busquen objectius desitjables per a la societat (iniciatives mediambientals, justícia social, etc.).
• Màrqueting Relacional: Mantenir relacions fermes i duradores amb clients, proveïdors i inversors.
• Màrqueting Virtual (Cibermarketing): Realitzat via Internet. Utilitza eines SEO per millorar la visibilitat.
• Dayketing: Obté rendiment dels esdeveniments diaris (passats, presents o futurs).
• Màrqueting Holístic: Orienta a diversos mercats (integrat, intern, responsable i relacional).
• Màrqueting d'Atracció: Tècniques per atreure clients en lloc de comprar espais publicitaris.
• Màrqueting de Carrer (Street Marketing): Promocions i campanyes en el medi urbà.
• Màrqueting Jurídic: Adaptació al sector legal per orientar-se al client i augmentar la rendibilitat (eines com el DAFO o la segmentació).

Cuota de mercat

És el percentatge que posseeix una empresa en un mercat determinat. Es calcula de dues formes:

1. Dividint les unitats venudes entre el total d'unitats venudes al mercat.
2. Calculant a partir de les vendes en diners, dividint les vendes pròpies entre les vendes totals del mercat.