Guia completa sobre noves formes de publicitat i retòrica

Noves formes de publicitat

La publicitat indirecta té com a objectiu atraure compradors en el punt de venda mitjançant aplicacions cridaneres en estands.

Emplaçament de producte (Product Placement)

Consisteix en la col·locació, després d'un pagament, de productes de consum integrats dins d'un guió televisiu o cinematogràfic, apareixent amb lògica i naturalitat en les escenes.

• Activa: El personatge interactua amb el producte i en destaca les característiques i qualitats (sense mencionar-lo explícitament). Exemple: un personatge sopant i bevent un refresc ensenyant el logotip clarament.
• Passiva: El personatge no interactua amb el producte, però aquest és present en l'entorn i el context. Exemple: un personatge obre la nevera i es veuen clarament els productes.

Altres modalitats publicitàries

• Publicitat encoberta: Emplaçament de missatges sobre un producte dins d'un espai diferent, sense que l'espectador en sigui conscient.
• Publicitat subliminal: Publicitat captada inconscientment mitjançant estímuls poc intensos o breus (intercalació de 24 fotogrames per segon) o en moments de poca atenció. Es percep al marge de la voluntat i pot influir en la nostra conducta.
• Estímuls subliminals purs: No es poden captar conscientment.
• Estímuls subliminals amagats: Es poden descobrir si hi fixem l'atenció adequada.
• Publicitat interactiva: Ús de mitjans interactius (Internet, telèfons mòbils, etc.) per incentivar la decisió de compra. El consumidor no és un simple receptor, sinó que pot escollir opcions o sol·licitar més informació.

Publicitat a Internet

Publicitat directa

• Publicitat virtual: Ús de tècniques virtuals per inserir missatges, molt freqüent en emissions esportives per mostrar patrocinis sobre el terreny de joc.
• Publicitat en pantalla partida: Presentació simultània de continguts editorials i informació comercial.
• Publicitat interactiva: Permet al telespectador fer arribar informació a l'anunciant, sol·licitar ampliacions d'informació o encarregar compres.

Publicitat indirecta

• Bànner: Imatges en format GIF o multimèdia, animades i creatives. En fer-hi clic, l'usuari accedeix al lloc web vinculat.
• Pop-ups: Finestres emergents que apareixen en obrir o tancar una web. Tot i que criden l'atenció, sovint resulten molestes per als visitants.
• Correu electrònic: S'ha d'utilitzar amb cura per evitar el spam, ja que un excés de correus pot provocar que l'usuari bloquegi l'emissor.

Figures retòriques en publicitat

El llenguatge publicitari és bimedial, ja que combina text i imatge per generar un impacte psicològic que trenca amb les expectatives.

• Metàfora: Substitució d'un signe icònic per un altre basat en semblances físiques (forma o color). No hi ha relació directa amb el producte (ex: un misto com a patata amb ketchup).
• Metonímia: Transferència de sentit associativa, reemplaçant el símbol pel simbolitzat. Hi ha relació directa amb el producte (ex: una taronja per representar una llauna de Trina).
• Sinècdoque: Imatge que concentra la significació d'un concepte global (ex: un forat més petit al cinturó per indicar aprimament).
• Personificació: Atribuir qualitats humanes a objectes o éssers irracionals.
• El·lipsi: Omissió de parts visuals per reforçar un atribut concret.
• Antítesi: Contraposició d'imatges o textos amb significats oposats.
• Hipèrbole: Exageració de l'escala o característiques d'un objecte per destacar-ne l'efecte.