Història i característiques de la ràdio, televisió, cinema i marketing

La ràdio

Historia: En 1897 Guglielmo Marconi va fer la primera prova radiofònica. En 1914-1918 els exèrcits de la 16M ja van fer servir la ràdio per comunicar-se. A partir de 1920 és quan ja hi ha receptors de ràdio. La primera ràdio que es va fer a Espanya es diu Radio Barcelona en 1924.

Llenguatge

El llenguatge parlat vol dir espontaneïtat i apel·lació a l'oient. També està acompanyat de música o l'ingredient bàsic (ràdiofórmules). Són fonamentals els efectes sonors. El silenci cal evitar-lo o bé: -tall o suspens.

Generes radiofònics

Temps de programes de la ràdio: -Formula - Informatius - Magazines (tertúlia, debat, entrevista).

Emisores

- Generals: Parlen de tots els temes. Poden ser: - Públiques: Ràdio Catalunya - Privades: Cope, Ser - Musicals.

Televisió

Historia: L'any 1956 es va iniciar la televisió a Espanya i van començar als bars. Entre l'any 1956-1959 va haver una expansió de l'aparell de televisió. El fet de veure pel·lícules a casa va ser una revolució en els costums. La descomposició en línies va ser l'any 1932.

Llenguatge

- Els imatges: transmeten gestos, paraules... Lo fonamental és l'enquadrament també els plans, el moviment de la càmera i la llum. - Els sons: Paraules expressades (entrevista, debat). - La música. - Els efectes sonors.

Generes televisius

- Informatius: tertúlies, telenotícies, programes especials (terratrèmols, eleccions). - Entreteniment: concursos, sèries, teleescombraries, reality show, concerts, dibuixos animats, videoclips, sàtira. - Formatius i educatius: Infantils, documentals i reportatges, concursos culturals (Pasapalabra), cursos d'idiomes.

Cinema

Historia: Els germans Lumière van fer una pel·lícula amb el primer projector l'any 1895, i l'any 1896 George va fer una pel·lícula comercial. Després a Catalunya es va fer una altra pel·lícula comercial per guanyar diners i es deia Fructuós Gelabert. Es va fundar a Hollywood empreses l'any 1910. Per primera vegada l'any 1927 es va fer la primera pel·lícula amb sons.

Guió

- Selecció d'idees: Biografia/holocaust. - Redacció literària de l'argument. - Tractament: comèdia (acció, romàntica, infantil, melodrama), drama o tragèdia. - Divisió en escenes. - Guió tècnic: il·luminació, angles i plans.

Plans

a) Llunyans: - Gran pla general / - Pla general b) Mitjans: - Americà: general / - Mitjà: cintura / - Curt: pit c) Propers: 1er pla: espatlles / primeríssim pla: dramàtic

Angles de presa

- Normal: ulls. - Picat o alt: pel damunt. - Baix.

Muntatge

- Narratiu. - Rítmic: flash forward/flashback

El marketing és la satisfacció de les necessitats del mercat a canvi de benefici per a les empreses que se'n serveixen per desenvolupar-se. És una eina que sense cap mena de dubte és estrictament necessària per aconseguir l'èxit en els mercats.

La seva finalitat i objectiu és identificar les necessitats del consumidor per satisfer les seves necessitats elaborant un producte o servei. També cal determinar el grau econòmic de l'èxit o fracàs i ajudar al desenvolupament del negoci.

Les noves tendències del marketing actual són:

- Marketing Social: És quan el mercat està completament establert i les empreses no només tracten de satisfer les necessitats dels seus consumidors, sinó que també persegueixen objectius desitjables per a la societat. Com per exemple iniciatives mediambientals, de justícia social, culturals, etc.

- Marketing Relacional: Indica la importància de mantenir relacions fermes i duradores amb tots els clients, com pot ser en mercat intern, mercat dels proveïdors, mercat d'inversors...

- Marketing Virtual: També es diu cibermarketing i és per via Internet, està dirigit a totes les persones que tinguin un ordinador i connexió a la xarxa. En aquest marketing hi ha eines SEO que són les que permeten que les empreses aconsegueixin una bona visibilitat i puguin vendre millor els seus productes o serveis.

- Dayketing: Prové de la paraula day, «dia», i de marketing. És útil perquè obté el màxim rendiment dels esdeveniments diaris (passats, presents o futurs) amb diferents finalitats comercials.

- Marketing Holístic: Orienta a diversos mercats com l'integrat, intern, responsable i el relacional.

- Marketing d'Atracció: Consisteix en la utilització de tècniques de mercat virtual amb la finalitat d'atraure a clients potencials, en lloc de comprar espais publicitaris per aconseguir-los.

- Marketing de la Carrer: Consisteix en aquelles promocions, accions de comunicació i campanyes publicitàries que es fan en el medi urbà o en espais comercials mitjançant tècniques no controlades per les companyies de mitjans tradicionals.

- Marketing Jurídic: És una adaptació a les especificitats del sector legal. Té una doble funció. D'una banda s'entén com a filosofia empresarial d'orientació al client; i d'altra banda com a eina de gestió que busca augmentar la rendibilitat. Com per exemple el DAFO, l'anàlisi de la cartera de clients, segmentació i posicionament són alguns exemples d'eines de gestió.

La quota de mercat és el percentatge que posseeix una empresa o negoci en un mercat determinat.

Les quotes de mercat es poden calcular de 2 formes:

- Dividint unitats venudes entre el total d'unitats venudes en el mercat.

- Càlcul a partir de les vendes en diners, dividint vendes entre vendes en el mercat.