Neuromàrqueting: L'impacte de l'olor i el preu

L'impacte de l'olor i el preu en el neuromàrqueting

Si fa bona olor i és car, hi ha moltes possibilitats que comprem el que tenim davant. L'olor i un preu elevat alteren la percepció del consumidor, per la qual cosa s'han convertit en dos recursos bàsics del neuromàrqueting. Pel que fa a l'olor, segons diversos estudis acadèmics, s'ha comprovat que la dispersió d'una aroma incrementa positivament la percepció dels compradors que acudeixen a un centre comercial i els diners que hi gasten.

Correccions lingüístiques i dubtes freqüents

• "de que" → Ø (sense preposició): En castellà és habitual la construcció posibilidades de que + subj. En català, però, el substantiu possibilitats regeix directament una completiva introduïda per que, sense preposició: possibilitats que comprem. La preposició de davant de conjunció que (dequeisme) és incorrecta en català. En català es produeix la caiguda de la preposició ("de") davant de la conjunció "que" en les estructures completives subordinades a un nom o adjectiu.
• "por lo que" → "per la qual cosa": En castellà, el relatiu neutre lo que pot tenir com a antecedent tota una oració anterior. En català no existeix un relatiu neutre equivalent; la solució normativa és la construcció cosa que o per la qual cosa (amb o sense preposició segons la funció sintàctica). En aquest cas, la funció és de complement circumstancial de causa, de manera que s'usa per la qual cosa.
• "varios" → "diversos": En català les construccions de las mismas / varios són incorrectes. El mot varios en castellà actua com a quantificador indefinit amb un contingut semàntic de pluralitat indeterminada. En català la traducció adequada és diversos o diferents, ja que les formes varis / varies són incorrectes perquè no equivalen a varios, sinó que s'assemblen al castellà i no s'accepten en la normativa.
• "en él" → "hi": En català és incorrecte l'ús de la preposició en seguida d'un pronom personal fort (en él, en ellos) com a complement circumstancial de lloc, ja que el català substitueix aquesta construcció pel pronom feble hi, que funciona com a complement de lloc. Així, en él → hi (referit al centre comercial).