Panel d'audimetria de Kantar Media: Mesura de les audiències de televisió

Panel d'audimetria de Kantar Media: Mesura de les audiències de televisió

Panel de audimetria de Kantar Media. Empresa que pertany al grup publicitari mundial WPP i a Espanya està consensuada per efectuar la mesura de les audiències del mitjà de televisió a través d'un sistema d'audimetria englobada dins de OwnerService, es guanya la vida mesurant audiències. Sistemes per conèixer audiències de televisió:

1. El record del dia d'ahir:

   Preguntes, períodes de mitja hora, manca de precisió.

2. El panel diari d'escolta:

   No té interès des del punt de vista operatiu.

3. El panel d'audimetria:

   Sistema que s'utilitza a tot el món. Eina consensuada per tota la indústria, tothom està d'acord. Molta informació, manera electrònica i dóna comportament de la població respecte del mitjà televisió.

Què és un panel? Mostra fixa d'un univers (cases d'Espanya amb TV) és permanent i representativa. Es mesura amb audímetres. Univers Kantar Media: 4 anys, EGM: 14 anys. Les dades són recollides i volcades al mercat diàriament. Es distribueix aquesta informació a les 2:30 de la matinada. Què NO és audimetria? No és veritat absoluta sobre audiències de TV. És un sistema basat en informació d caràcter estadístic i que pot tenir errors. Panel d'Espanya -> Formen part llars amb TV destinades a habitatge principal. No es mesuren bars ni segones residències.

Target grup. Quantificació.

Target grup. Quantificació. Dos aspectes: màxima eficàcia (arribar a la màxima gent possible del nostre target, cobertura, freqüència) i eficiència -> fer-ho rendible. Per seleccionar mitjans -> target group. MK: "grup de persones més propenses a la compra, consum o prescripció d'un producte". Per tant, fan publicitat directament al consumidor final. Publi: "grup de persones al qual va dirigida la campanya de publicitat i al qual es pretén impactar". Quan es planifica, es considera el target grup, el target pot ser qualsevol d'aquests tres o fins i tot tots. Per definir el target: REALISME: Ser restrictius, això significa ser realista. No tots els productes interessen a tots per igual. EFICÀCIA: S'ha d'intentar ser eficaç, perquè de la mateixa manera que no tots els productes interessen a tothom, tampoc les mateixes argumentacions valen a tots per igual. Part més creativa. ECONOMIA: Tenir en compte que els recursos sempre són limitats, i això és essencial per acotar tot el nostre plantejament.

Criteris de TG:

Demogràfics (sexe, edat, estat civil, classe social, nivell d'ingressos, ocupació...), Psicològics (personalitat, estil de vida), Ús de producte/marca [vinculat amb departament de màrqueting, per ús de producte (heavy/medium/light/non users consumidors), per ús de marca (sole/primary/secondary/non users)].

Les marques utilitzen els mateixos criteris per definir el target. Perill: els criteris no discriminen suficient i sovint fan els mateixos plans de mitjans. Què hem de fer? Definir grups d'afinitat (comparteixen interessos comuns, retraten millor el target grup) i de target.

Cuantificació TG: Dicotòmicament (TG real. Def si és o no és important per la planificació. SI o No), Ponderadament (grau d'importància castigant variables menys importants. 0-1. Es fa segons els interessos de la companyia).