Tema 4: Canvi Axiològic

Problemes de diagnòstic:
Espai: A on? A Europa, el que passa a Europa no passa a la resta del món. Distança: Per fer un bon diagnòstic, ens fa falta distança temporal. Estem dins de la peixera i no sabem si l'aigua és freda. Per a fer un bon diagnòstic t'has de retirar. Ex: Avui podem fer un bon diagnòstic del Renaixement millor que una persona d'aquella època. Per a fer un bon anàlisi, hem d'agafar distància. Clàssic com diu Gaddamer és qui supera la prova del temps, només queda "allò bo". Target: Et falta conèixer a qui et dirigeixes. Parlarem de la franja dels 30-50 anys. És interessant quins valors hi manen. És interessant fer el diagnòstic perquè són intangibles. Subjectivitat: Per conèixer l'existència de valors, has d'analitzar estils de vida, sobretot no hi ha diagnòstic neutre degut a la subjectivitat. El problema de la subjectivitat se soluciona sumant mirades. Quan tu dogmatitzes la teva mirada, comença el problema. Interessos: Molts interessos són amagats/ocults. Hi ha diagnòstics que tenen una finalitat. Poden ser: polítics, socials, econòmics. No et pots fiar de diferents grups, has de sumar perspectives.

Quins valors emergeixen amb molta força Valors estètics:

Aquells que tenen a veure amb la imatge pública. Vivim en un món en què cada cop és més important tenir bona imatge. Entenem per bona imatge que el seu cos sigui el més proper a l'arquetip del seu sexe. Això explica la indústria de la imatge, tot el món de l'esport, cirurgies, maquillatge, vestiment... Tot el que té a veure amb la imatge. També a títol organitzacional, les organitzacions volen presentar-se de manera atractiva.

Aquesta cultura porta a formes de discriminació per imatge. La imatge ideal ha de tenir diferents característiques: Jove, dinàmica i atractiva (Capital eròtic). Has d'unir bona imatge i eco-sensibilitat. Valors ecoètics: Necessitem ciutadans i organitzacions ecoètiques. Volem comprar productes que neutralitzin el canvi climàtic. Has de tenir un producte eco-sensible. Valors instrumentals: Són aquells valors utilitaris. Es valora allò que em fa créixer, que em promociona. La gran pregunta és: De què em servirà? Valors hedonistes: Hedoné, vol dir plaer, la recerca del confort, del benestar emocional, físic. Els pocs diners que tinc els gastaré en tenir situacions agradables, plaents. Recerca del plaer, encara que sigui momentani. Buscar el good feeling i el wellness són valors hedonistes. Valors cinètics: Ciènesis, societat amb culte a la velocitat. No sobreviuen els més forts, sobreviuen els més ràpids. Darwinisme de la velocitat. Guanya el més ràpid. El més ràpid en donar-te el producte, acostar-te l'objecte de desig...Sóc intolerant a la lentitud, les coses lentes, persones que caminen lentament. Això genera estrès, els ritmes són hiper-accelerats.Tampoc pots competir en velocitat amb alguns robots. Valors individualistes: El valor que donem a l'economia personal i al jo. El meu oci, el meu cos, la meva felicitat. El sentit de col·lectivitat perd, cada cop ens sentim menys part d'una col·lectivitat. Hi ha cultures que són molt col·lectivistes i estan disposades a sacrificar-se per la col·lectivitat. Minvants: Són aquells valors que havien estat molt rellevants per a part de la població però que ara ja no. Ex: Els valors religiosos a Europa.Minvant tampoc no vol dir que sigui bona, un exemple n'és la pulcritud.