La teoria dels dos esglaons de la comunicació

La digitalització (prop dels anys 1990) està comportant una reducció del pes del paper de la comunicació de masses (no ha desaparegut, s’ha afeblit). Trenca la unidireccional. Dóna al receptor molta més possibilitat de selecció i tria, amb multiplicitat d’opcions. El receptor té el paper de veure quan i on vulgui la informació o missatge. Atribueix capacitat d’acció a l’Audíència, amb un gran ventall de possibilitats i permet adequar-nos als individus (aquells que tenen uns interessos, gènere, edat determinats). Amb la digitalització cada grup d’individus es poden convertir en emissors de missatges adreçats a tothom.La digitalització s’està produint juntament amb el fenòmen de convergència tecnològica, en el sentit que els diferents mitjans de comunicació s’han fusionat. Convergència econòmica/empresarial, cada vegada hi ha menys empreses emissores però son més grans i tenen més control. Atresmedia,per la Família Lara.