Tipus de publicitat i les seves característiques

- La publicitat és un mitjà de comunicació que serveix per informar els consumidors dels avantatges d'un determinat producte o servei anunciat pel seu fabricant.

- Hi ha dos tipus d'anuncis: competitius i no competitius: un 40% dels anuncis són competitius. Els no competitius donen informació, adverteixen, suggereixen i avisen.

- Tipus de publicitat:

• Referencial: Seria la que explica característiques del producte, diu com és, com actua, i mira de donar arguments objectius raonats i comprovables.
• Emocional: Apel·laria als nostres sentiments, a la nostra relació amb els altres i amb el món, i intentaria convèncer-nos que amb el producte anunciat ens sentiríem més estimats o més feliços.
• Simbòlica: Fa un pas més enllà, encara. Tracta de carregar la marca d'un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

Les agències publicitàries es dediquen a preparar les campanyes publicitàries. A partir de la demanda dels anunciants, els publicitaris posen en marxa un seguit d'etapes:

1. Anàlisi molt acurada de les característiques del producte que es vol anunciar: forma, grandària, color, per a què serveix, qui el pot utilitzar, etc. Quan saben les seves característiques fan un llistat de les més interessants.
2. THE TARGET GROUP. Els publicistes saben que la gent té diferents interessos, distints recursos econòmics i diverses capacitats i habilitats. Per aquest motiu, s'ha de triar acuradament el grup de població a qui ha d'anar dirigit. Es fan estudis molt precisos per arribar a definir les característiques personals dels futurs consumidors. Cal esbrinar:

• L'edat. Es tracta de saber si el producte s'adreça a un sector de la població d'una edat concreta (joves, nens, adults...) o si pot interessar a persones de diferents edats, per exemple pares i fills. Una beguda de cacau pot agradar especialment a joves i nens, però també la poden consumir els adults. En canvi, les joguines que s'anuncien per Nadal s'adrecen a un sector molt concret, els nens.
• El sexe.
• Els ingressos.
• La localització geogràfica.
• El nivell cultural i l'estil de vida.
• La professió.