Administración y sus objetivos

Técnicas de PERSUASIÓN(imagen): Imitación,testimonial,comparación,repetición,disonancia(debate pub),ideas de otros mundos,apariencia/sexo,similitud,persuasión indirecta(fairy) y publi informativa. Storytelling. 

CREATIVIDAD: Proceso mental q persigue lograr un cambio en un campo concreto del saber para resolver prob/mejorar. Etapas proceso creativo= 1.Preparación(identificar/definir info) 2.Generación(producen ideas,pensam.Diver) 3.Incubación(cerebro sigue trabajando incluso dormido) 4.Iluminación(visualizar imagen con solución-Eureka) 5.Elaboración(transforma la idea con algo concreto) 6.Evaluación(valoración).

PENS.CONVERG: Lógico,racional,1sol a un problema, prefiere definición,planificación y lo concreto. Principios= Se afirmativo,se prudente,revisa objetivos(guía),mejora ideas,considera la novedad. PENS.DIVERG:Capacidades(fluidez,flexible,original,elabor.,sensib.,redefinicion). Principios= Aplazar juicio(evita juzgar ideas como malas y bnas) Buscar cantidad,hacer conexiones(usa 1 idea como trampolín a otra) y buscar novedad. Pens. Latereal está dentro del pens. Diverg.

Técnicas para creación de ideas: Arto de preguntar,palabras al azar,analogías(metáforas),combinación de atributos y SCAMPER(sustituir,combinar,adaptar,proponer usos,eliminar y reordenar(palabra mneomotécnica). 

Métodos para trabajar creatividad: Brainstorming, método 635(6pers,3ideas,5min),análisis morfológico(carac. Definen objeto),flor de loto,mapa mental y 6 sombreros para pensar.

PUBLI: Estilos creativos: 1)Racionales: publi instructuvo-educativo y con refes racionales(hincapié en las ventajas del prod). 2)Irracionales: Emotivo,ritmo musical,fantástica,humorística,miedo,basada en fatiga,Surrealismo,ansiedad visual,erótica y regresiva.

Agencia de publi: Director general, Cuentas(se ocupa rel.Clientes y de reunirse representantes para obtener info(briefing,presu)-supervisor-ejecutivo. Creatividad(crea mensaje para camapaña,colores,imagen,música)-director creativo(plantea prob y supervisa q se resuelva,presenta campaña.Dentro de este esta el Copy Sr(responsable textos),-copy)-director arte(se encarga del material visual,dentro-ilustrador y diseñador). Planif.Medios(define acciones para desarollo campaña(medios,soportes,formato) y Producción(lleva todo lo creativo a la práctica)

Etapas DEP.CREATIVO:1ºel dep.Cuentas le da info,luego debe seguir indicaciones del dep.Planif. Para saber soporte,formato y debe ser viable material/humano. FASES=Preparación-incubación-iluminación-verificación. 

Briefing=Doc.Recoge datos sobre anunciante y prod/serv. Tabla=descripción prod,antecedentes,objetivos,posicionamiento,competencia,pub.Obj.,valor añadido,tono/estilo,calendario,presu,otras condi,docu.Adicional.

Cronograma=Herram. Planificación de las tareas q hay q hacer en un proyecto. Branding= Conj/acciones q crean la imagen de marca.