Análisis de la Difusión de Publicaciones y Audiencia en España
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1. OJD
Conocer la difusión de las publicaciones impresas resulta relativamente fácil a partir del control de la tirada y las cifras de difusión. Sin embargo, dada la importancia de dichos datos, sobre todo para las empresas de publicidad, en la mayoría de países se han creado organismos neutrales de control de las publicaciones que son los encargados de establecer las cifras de difusión. En el caso de España, la mayoría de publicaciones son gestionadas por la OJD, una sociedad mercantil creada en 1964 con el objetivo de facilitar información útil.
Esta es una empresa de naturaleza privada e independiente de la que forman parte las publicaciones que voluntariamente soliciten su adscripción. Funciona como una empresa de servicios sin ánimo de lucro.
- Control de ventas de prensa (OJD): Para las publicaciones impresas, el informe elaborado recoge datos de la distribución y difusión de la publicación durante un periodo determinado.
- En internet: Recoge información sobre el número de visitas y el número de páginas visitadas para cada uno de los días del mes.
- Control de ventas de prensa: Su autoridad proviene de su rigor metodológico, ya que permite determinar el lugar que cada periódico o revista ocupa en el mercado y establecer análisis.
2. Estudio General de Medios (EGM)
En España, el más importante y conocido de los estudios de audiencia cuantitativos y multimedia es el EGM. Sus antecedentes se remontan a 1968, momento en el que se empieza a realizar de forma institucionalizada dichos estudios en España. Hasta ese momento, ya existían algunos estudios realizados por los propios medios para hacer promoción, lo que provocaba dudas sobre su credibilidad.
En 2005 se creó una sociedad anónima sin fines lucrativos, EGM, la cual se transformó en 1988 en la AIMC, que es una asociación que tiene a su cargo, a día de hoy, la realización del EGM, además de otros estudios. Características del EGM:
- Estudia el comportamiento de los entrevistados con respecto a los diferentes medios.
- Se realiza una amplia encuesta (de carácter multimedia) que se aplica a través de una entrevista.
3. Ventajas y Limitaciones del Audímetro para Medir la Audiencia
- Sistemas más fiables:
+ Por las dificultades que tienen las personas para informar sobre su propia conducta: problemas de memoria, para situar los acontecimientos en el tiempo y problemas de “deseabilidad social”.
+ El audímetro permite el registro del consumo real, convirtiéndose en un testigo fiel de lo que la gente hace exactamente con la televisión. Se obtiene así información que no se puede conseguir con ningún otro procedimiento: el consumo durante breves intervalos de tiempo. Esto significa una exactitud que, sobre todo para las agencias de publicidad, resulta imprescindible.
+ Otra ventaja del audímetro es que la recogida de la información es automática y secreta, eliminando así el problema de la “deseabilidad social”.
+ Es posible tener información continuamente actualizada.
- Inconvenientes:
+ Todas las dificultades técnicas derivadas de la aplicación de las nuevas tecnologías.
+ El incremento cuantitativo de los sistemas de recepción: plataformas, satélites, cables y sistemas digitales terrestres.
+ El nacimiento de un nuevo espectador con capacidad para elegir su programación, opinar y relatar “todo aquello que emane de un gigantesco manantial de opciones”.
- Limitaciones:
+ En relación a la precisión de los datos, el procedimiento se basa en un panel de la audiencia que se establece sobre muestras de hogares, por lo que al trabajar con una muestra y no con la totalidad del universo, se trabaja con un margen de error que las empresas han de establecer.
+ Una limitación importante es que el audímetro solo permite detectar la recepción efectiva. Los números solo muestran una parte de la realidad compleja que es la audiencia. Los números no dicen nada sobre la realidad vivida detrás de los índices de audiencia.