Claves de los Estilos Publicitarios y Formatos Audiovisuales en la Comunicación Comercial

Estilos Publicitarios y Recursos Audiovisuales

Son diferentes maneras de expresar los conceptos. Abarcan las modas y las tendencias creativas del momento. El estilo es un valor añadido y diferencial a la idea creativa.

Formatos y Recursos de Realización

• Trozos de cine: son como partes de una película larga convertidos en spot. Pueden ser de acción, suspense, humor, miedo. El producto ha de aparecer en ese trozo de cine de forma natural y no metido con calzador.
• Dibujos animados: en principio, los spots con dibujos animados venden al público adulto porque el truco de notoriedad es excesivamente evidente y se une a algo que ya pasó (infancia). El producto no entusiasma porque no se ve representado en su imagen real, es algo lejano e impersonal. Sin embargo, si los anuncios se animan con dibujos que no reproducen la infancia, más modernos y con otro estilo, se puede conseguir una extraordinaria capacidad de síntesis. También resulta mezclar la imagen real con el dibujo porque puede servir para explicar de forma clara y didáctica algo del producto que, con la imagen real sola, no se podría hacer.
• Superespectáculo: la grandiosidad, lo nunca visto, puede ser un destacado factor de notoriedad y de prestigio. Puede contribuir a posicionar una marca.

Clasificación de los Estilos Publicitarios

• Informativo-educativo: explicar de forma sencilla aspectos del producto como sus componentes, formas de uso (Tampax, detergentes, Actimel, Activia).
• Emoción: se recurre a exponer o sugerir situaciones o comportamientos afectivos, con los que el receptor tiende a identificarse: deseo de una buena posición social, ofrecer una imagen agradable, ser buen padre/madre, revivir el pasado. Tiene un alto contenido de fantasía por lo que el producto no necesariamente contiene los valores afectivos intrínsecos (Cola Cao, cervezas).
• Regresivo: nos lleva a momentos felices y nostálgicos del pasado, de la infancia, juventud, lugares (Coca-Cola).
• Música: es perfecta cuando el producto ofrece sobre todo beneficios emocionales. Es uno de los caminos publicitarios más completos, participativos y eficaces que existen. Transmiten una sensación, estilo, clase, estado de ánimo. El 70% de los spots y cuñas en España utilizan música.
  • Música original: compuesta para la campaña (Nocilla, IKEA).
  • Música preexistente: por su notoriedad o características es escogida y adaptada a la campaña (previa negociación y pago de derechos de autor).
  • Covers: son versiones de conocidísimas canciones.
• Ansiedad visual: es muy propia de los videoclips: paso vertiginoso de imágenes al ritmo musical que suscitan ansiedad al seguirlas con la vista.
• Humor: crea en el público una actitud relajada y receptiva para escuchar y aceptar lo que se está diciendo. Lo mejor es integrar el humor de la calle en nuestras historias de ventas. El humor, como la música, ha de asociarse a otros géneros publicitarios para surtir efecto.
• Fantasía: situaciones o hechos fantásticos, irreales que llaman la atención del espectador.
• Miedo-terror-escándalo: se puede combinar el miedo con el humor.
• Suspense diferido: funciona en dos tiempos: se lanza primero un mensaje intrigante, que provoque curiosidad y después se despeja la inquietud con un mensaje-respuesta-solución.
• Seriada: se mantienen los mismos personajes o situaciones por lo que la comunicación se completa por capítulos (Nespresso).
• Referencias racionales: relacionadas con aspectos económicos, precio, uso, consumo (ING Direct).
• Erotismo: la carga de erotismo con que se construye un mensaje tiene un alto poder de convocatoria y atracción entre determinados grupos de consumidores (Danone, perfumes).